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[소비자와시장] 제품 가격으로 생각해보는 소비자의 합리적 의사결정

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2010.08.14
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소개글

[소비자와시장] 제품 가격으로 생각해보는 소비자의 합리적 의사결정에 대한 자료입니다.

목차

1.상점마다 다른 가격 : 가격분산
2.생활 속에서 볼 수 있는 가격 분산
3.제품마다 다른 가격 : 가격차이
4.프로모션 제품의 합리성
5.제품 원가가 가격에 미치는 영향
6.제품 가격에 영향을 미치는 요인
7.합리적 의사 결정을 의한 소비자의 자세

본문내용

과거의 합리적 소비자 : 최소 비용으로 최대 효과를!

But, 현대의 비용 : 가격, 시간, 정보탐색 비용…
효과 : 편익, 감성적 만족, 자기표현

가격 : 대학생의 구매 결정에 (아마도) 가장 큰 영향을 미치는 요인

But, 가격 정보≠품질 정보 : 비싸다고 좋은 것도
싼 게 비지떡 : 싸다고 무조건 좋은 것도 아님

편익 : 제품 구매의 궁극적인 요인.

But, 가격 차는 크나 편익의 차가 크지 않은 제품
적은 가격차로 큰 만족을 주는 제품

편익 : 제품 구매의 궁극적인 요인.

But, 가격 차는 크나 편익의 차가 크지 않은 제품
적은 가격차로 큰 만족을 주는 제품

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