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[마케팅전략] GM DAEWOO(지엠대우)의 국내 마케팅 제안

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    • 소개글
    [마케팅전략] GM DAEWOO(지엠대우)의 국내 마케팅 제안에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기업소개

    2.외부환경

    3.내부환경

    4.전략제안

    5.After a decade
    본문내용
    기업소개
    사명
    GM DAEWOO Auto & Technology(오토앤테크놀로지)
    설립연도
    2002년 10월
    CEO
    Mike Arcamon(미국)
    직원수
    16826명
    매출액
    9조 5320억 원
    주요생산품목
    마티즈 Creative, 토스카, 라세티프리미엄, 원스톰

    2008년
    전 세계적인 경제위기와 고유가로 인해 자동차 판매량 급감, 모닝 등 경차 판매 급증
    2009년
    후반기부터 경제회복의 기미를 보이며 판매량이 점차 증가 추세
    2010년
    국내경기 회복과 소비심리 개선, 신차출시 등으로 작년보다 2.2% 상승한 149만대 규모로 성장 할 것으로 예측

    내부환경
    스타일, 이미지 광고에 집중
    GM대우 만의 장점을 부각시키는데 실패
    토스카 : 중형차 최초의 6단 미션, 6기통 직렬엔진
    라세티 프리미어 : 안전성, 준중형 최초 6단미션
    타켓 선정의 문제점
    토스카 : 20대 후반 ~ 30대 초반 선호도 1위, 30대 후반 이후 최하위
    참고문헌
    Homepage
    지엠대우 오토앤테크놀로지 www.gmdaewoo.co.kr
    현대자동차 www.hyundai.com
    기아자동차 www.kia.co.kr
    르노삼성 자동차 www.renaultsamsungm.com
    한국 자동차 산업연구소 http://kari.hmc.co.kr
    전자공시스템, 금융감독원 http://dart.fss.or.kr

    Article
    한국경제 매거진 http://magazine.hankyung.com
    디지털 타임스 www.dt.co.kr
    중앙일보 www.joins.com
    경제투데이 www.eto.co.kr
    연합뉴스 www.yonhapnews.co.kr

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