[마케팅원론] 삐삐 사업기획서

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[마케팅원론] 삐삐 사업기획서에 대한 자료입니다.

1. 이동통신시장 상황분석
2. 목표수립 및 전략대안
3-1. 시장 세분화
3-2. 시장 세분화
3-3. 포지셔닝
4. SWOT분석
5. 4P 전략
6-1. 마케팅 기법
6-2. 마케팅 기법 (10~20대 타켓)
6-3. 마케팅 기법
7-1. 결론 및 제안

본문내용

6-1. 마케팅 기법
1.감성 마케팅
1) 삐삐를 사용해봤던 예전 고객들의 복고적인 감성을 떠오르게 하는 방법.

2) 체험마케팅을 통한 감수성 자극 :
삐삐에 있는 수많은 숫자메세지를 체험하거나 특별한 숫자메세지를 공모.

2. 연예인 마케팅

6-2. 마케팅 기법 (10~20대 타켓)
최강희가 삐삐를
사용한다는 인터뷰
↓
삐삐 관심도 상승
↓
삐삐의 사용량 증가
↓

최강희이미지+삐삐

다시 돌아온 ‘삐삐’ 새로운 통신문화 형성

신세대를 겨냥한 다양한 디자인과 기능

주식이나 교통 정보 기능 강화

휴대전화에 비해 저렴한 요금

사생활을 보호

통신비 가계부담 덜어줌

자녀에게 휴대폰을 사주기 보다는

삐삐와 휴대폰을 사용

7-1. 결론 및 제안
1.결론

고객은 곧 사회의 구성원이기에 변화하며, 현대 사회의 트렌드는 최첨단에 맞춰져 있다.현재 아이폰이 소비자들의 구매 심리를 충족시켰다고 하나, 빠른 변화에 거부감을 느끼는 구매층들도 형성되고있다.

가격이나 감성적인 면에서는 삐삐가 비교우위를 선점할 수 있을 것으로 예상

새로운 가치를 추구하고 다른 이동통신기기들과 차별성을 갖는다는 것이 매우 매력적임

그러나 핸드폰의 편리함과 다양한 기능 같은 것에 비해 삐삐가 제공할 수 있는 편의성은 부족한 것이 사실
모든 사람이 삐삐를 원하는 것이 아닐 것으로 예상되는데 이것이 본 사업의 가장 큰 위협이 될 것임

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