[마케팅원론] 삐삐 사업기획서

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[마케팅원론] 삐삐 사업기획서에 대한 자료입니다.

1. 상황분석
2. 목표수립 및 전략대안
3. 시장세분화 분석
4. 고객의 Needs 파악
5. Positioning 분석
6. SWOT분석
7. 4P전략
8. 삐삐 마케팅 전략
9. 결론 및 제안

본문내용

기회
핸드폰이 사람들의 삶을 구속하는 현실은 삐삐를 통해 해소가 가능하다.
기기에 대한 의존도 및 대인관계 의존도가 강하다.
핸드폰 사용이 꺼려지거나 어려운 상황에서의 고객이 존재한다.
복고적 이미지를 통하여 소비자들에게 다가갈 수 있다.
발달된 기술력을 통한 새로운 기능의 삐삐 개발이 가능하다.

위협
핸드폰에 비해 불편하다는 인식과 기존 핸드폰에 대한 만족으로 인한 무관심 가능성이 크고 많은 사람들에게 매력적이지 않을 가능성이 크다.

7. 4P전략

① PRODUCT
1)기존 세대가 기억하는 삐삐에서 탈피한 좀 더 다양한 기능을 갖춘 제품
개발(MP3, 날씨, 주가지수 등). 단 제품 모양은 이전의 삐삐와 어느 정도 유사
성을 가질 필요 있다.
2)기존 핸드폰 고객들이 사용하기 쉽도록 핸드폰과 같은 번호로 삐삐를 사용
할 수 있는 서비스를 개발 사용자편의성을 최대한으로 고려해서 단순 명료하
게 개발한다.

② PRICE
기존 핸드폰과 비교해 저렴한 이용요금 도입한다.

예상 기기가격
50,000~100,000원 정도의 기기 가격이 적당하며 약정이 필요 없다,
구매함에 있어 가격이 크게 영향을 주지 못할 수 있을 정도의 기기요금을 책정한다.

예상 서비스요금
8,000~12,000원의 요금. 문자를 통한 각종 서비스를 제공한다.
(날씨, 주가, 교통 등) 음성문자서비스 등등

③ PLACE
1) 번화가, 대체적으로 젊은 세대의 이동이 잦은 곳에서 홍보한다.
2) 변화와 트렌드에 민감하고 개성이 강한 장소(홍대,강남 등)에서 홍보한다.
3) 사용이 기대되는 특정 구매군과 가까운곳(병원, 여의도)에서 홍보한다.

④ PROMOTION
1) 특수 직업군(연예인, 의사)를 중심으로 시작하여 주변인이나 대중들에게
알려나간다.
2) TESTER를 구해 그들에게 먼저 사용하게 하고 FEEDBACK을 받는 한편 그들
자체로 홍보효과를 갖도록한다.
3) 기존 핸드폰 사용자들에게 홍보할 수 있는 인터넷 블로그 등을 활용한다.

8. 삐삐 마케팅 전략

① 감성 마케팅

1) 삐삐를 사용해봤던 예전 고객들의 경우 복고적인 감성을 떠오르게 한다.
2) 삐삐에 있는 수많은 숫자 메세지를 체험하거나 특별한 숫자메세지를 공모하는 등 체험마케팅을 통한 감수성 자극한다.

② 연예인 마케팅

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