[마케팅] CJ CGV 마케팅 전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[마케팅] CJ CGV 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

1.Executive summary
2.기업소개
3.상황분석
4.SWOT분석
5.마케팅 목표
6.마케팅 전략
7.STP분석
8.마케팅 프로그램

본문내용

주 고객은 10대~30대

시간대 별, 요일 별 고객 비율이 차이.

주중에는 20대 층 비중이 높음

금요일과 주말에는 30대 층과 10대층이 강세

‘왕의 남자’ 흥행 이후 40~50대 층의 증가

Oportunity 국내 관객 수의 비약적인 증가
영화 이외의 다양한 서비스를 제공하는 최첨단 영상 서비스업
문화 인프라 구축 효시
한국 영화의 비약적 성장
주 5일 근무의 확대에 따른 여가 생활 문화 정착
월드컵 경기 CGV에서 상영함으로 고객 유치
Threatment 홈 씨어터의 보급율 증가
불법 복제 되는 컨텐츠 문제
경쟁 업체들의 빠른 추격
불경기에 따른 매출 감소 우려
월드컵으로 인해 영화 관객 감소

기업목표
확장 – 효율적인 사이트 확장을 통한 선두기업의 위상강화
장기성장성 – 사업영역 확장을 통한 장기 성장 동력개발
기업문화 – 경쟁력 및 성장성 제고를 위한 기업문화 창달
서비스 – 지속적인 서비스 질 향상을 통한 고객만족 극대화
수익성 – 차별화된 마케팅을 통한 수익성 향상

사업부목표

06년 매출 2조 6,500억원, 영업이익 2,120억원, 순익 2,240억원 목표.
전년대비 매출액 7.7%, 영업이익 10.2%, 순익 58.1% 늘어난 수치

마케팅 목표
단기
월드컵특수를 이용한 영화관 활용 및 이미지 향상
방학 및 여름 블록버스터의 대대적 홍보
다양한 이벤트로 다양한 고객 유치
중장기
시설과 근접도를 강조하여 친숙한 이미지 조성
멤버쉽 가입 유도로 고객 D/B 구축
타 멀티플렉스와의 차별성 강조
해외 브랜드 인식 강화

참고문헌

Excitement Beyond Movies Annual Report 2004 , CJ CGV㈜
EBM.pdf

각종 논문 자료
CGV사례보고서.hwp
CGV.pdf (출처: CGV.co.kr)

인터넷 자료
CGV 홈페이지(http://www.cgv.co.kr/)
메가박스 홈페이지(http://www.megabox.co.kr/
롯데시네마 홈페이지(http://www.lottecinema.co.kr/)
영화진흥 위원회 홈페이지(http://www.kofic.or.kr/)
네이버 뉴스(http://news.naver.com/)
네이버 블로그(http://blog.naver.com/gnasid85?Redirect=Log&logNo=130004257701)

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