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[마케팅]처음처럼 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅]처음처럼 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Introduction
    2. 시장환경분석
    3. SWOT 분석
    4. STP 분석
    5. 마케팅전략
    6. 문제점과 개선방안
    본문내용
    90년대 초까지는
    톡쏘는 소주 인기


    1994년 이후
    부드러운
    소주인기(그린)

    97년 이후
    부드러우면서
    깨끗한 소주
    참이슬과 산



    알칼리 환원수 개발
    저도수 시장의 선도 제품
    원가우위에 따른 유통망 확보
    세분화 전략 (25~35세)


    경제상황 악화
    웰빙 트랜드
    신제품에 대해 소비자
    Needs 증가
    여성고객의 영향력 커짐

    마케팅 집중에 따른 수익 저조
    낮은 전국 점유율
    Target층의 알칼리수에 대한
    소비자 인지 취약, 저조

    강력한 경쟁자
    대체재 위협
    소주 시장의 특수성



    작은 물입자

    pH 8.3 ~ pH 8.5

    풍부한 활성 수소

    풍부한 미네랄


    부드러운 목 넘김

    산성체질 중화

    알코올 분해활동 촉진

    활성산소 제거

    노화 방지


    부드러운 맛

    산성 안주 중화

    숙취해소

    신체균형 환원


    참고문헌
    www.soju.co.kr
    www.doosan.com
    www.chamisulfresh.com
    www.ssozle.com 
    www.nso.go.kr
    www.kalia.or.kr
    www.fnnews.com
    www.moneytoday.co.kr
    www.mk.co.kr
    economy.hankooki.com
    www.hankyung.com
    실전에 강한 MBA마케팅 - 다카세히로시, 손진혁 역, 원앤원북스, 2008
    #마케팅#전략#처음