[마케팅]처음처럼 마케팅 전략 문제점 및 개선방안

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[마케팅]처음처럼 마케팅 전략 문제점 및 개선방안에 대한 자료입니다.

1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 문제점과 개선방안

본문내용

*만 19세 이상이면 음용 가능한 남녀 모두 고객

*주류 음용 패턴이 취하기 보다는 즐기면서 사람들과의 어우러짐을 위한 음용 패턴으로 변화 됨에 따라 도수가 높은 소주보다는 낮고 부드러운 소주를 원하는 층이 증가

*여성의 사회활동진출이 많아지므로 술자리에서의 여성고객 증가로 인해 진하지 않고, 술자리를 좀 더 오래 즐기기 위한 도수가 낮은, 목 넘김이 부드러운 소주
Needs증가) 여성고객의 증가.
처음처럼’ 출시 당시 사회문화
2006년 한 해를 강타한 사회적 트렌드 = 웰빙
웰빙열풍에 의한 소비자들의 소주에 대한 인식변화

★용량 :360ml(Bottle), 300ml(Bottle),200ml (PET,
PACK), 640ml(PET), 1.8L(PET)

★ 알코올 도수 : 20.1%

★ 출시 : 1998년 10월19일

★ 생산공장 : 이천공장(360ml Bottle, 300ml Bottle,
200ml PACK) 청원공장(360ml Bottle, 300ml
Bottle,200ml PET, 640ml PET,1.8L PET)

★ 특징 : 1000도의 고온에서 구워낸 대나무숯으로
3번 여과하여 잡미와 불순물을 제거한 술로
서, 마실 때 부담이 없는 소주

여성들의 술 소비가 증가하는 추세이며 특히 직장여성들의 경우 5일제 근무로 인한 휴일과 회식자리로 인한 술 소비가 증가하고 있다. 또한 20대여성의 경우 스트레스를 친구들과 수다를 떨며 마시는 술로 해결하는 추세이다.

참고문헌

www.soju.co.kr
www.doosancorp.co.kr
www.donga.com
www.kalia.or.kr
www.chosun.com
www.hani.co.kr
www.seoul.co.kr
www.fnnews.com
www.mosf.go.kr
www.hankyung.com
www.heraldbiz.com
www.khan.co.kr
www.karb.or.kr

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