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[매스미디어]광고

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    [매스미디어]광고에 대한 자료입니다.
    목차
    1.광고의 정의
    2.광고의 기능
    3.광고의 요소
    4.광고의 심리학
    5.광고 환경의 변화
    6.광고와 관련한 쟁점들
    본문내용
    계층적 효과 모델 – 광고 효과의 측정에 이용. 광고노출에서 구매행위까지 거치는 단계(인지, 태도, 행동)에 따라 순차적으로 효과 발생
    욕구 위계론 – 생리적 욕구, 안전에 대한 욕구, 사회적 욕구, 자존감에 대한 욕구, 자아실현에 대한 욕구의 5단계가 계층적으로 구성.
    각 단계적/계층적 구분에 따라 상이한 소구 방식/광고 전략 등을 차별적으로 활용하는, 광고집행의 기본이 되는 이론들
    새롭고 정교화된 광고 기법들의 등장 – 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 인터넷 광고, 데이터베이스 마케팅 등
    새로운 광고 매체들의 등장 – 인터렉티브TV, 디지털 이미지 기술 등을 이용한 옥외 간판 광고의 활용 등
    소비자 욕구의 발견 및 세분화 – 유사한 속성의 하부집단으로 구분(Ex. 가치관과 생활양식에 따른 소비자 분류:VALS2)
    분별없는 소비의 유발? – 광고는 물질주의적 생활 방식을 촉진함. 자본주의의 체제 정당성을 강화하고 개인에게 소비자 정체성을 부여
    어린이에 대한 해악? – 경험과 지식이 미숙하여 영향받기 쉬운 청중. 책임의식의 필요성
    기만적? – 다소 과장되거나 거짓된 정보로 광고 제작. 허위광고(잘못된 표현과 중요한 정보의 생략)와 기만광고(오도, 소비자의 오해 발생 가능성)의 문제
    #매스미디어#미디어#광고#매스