문화코드 대중문화와 광고 매스미디어 문화코드 대중문화와 광고 매스미디어
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hwp그런데 우리는 대중문화를 즐기며 웃기도하고 울기하며(희노애락) 공감하고 좋아한다. 다시 말해, 대중문화를 즐기고 공감은 하면서 대중문화의 수준이나 인식은 별루인 것이다. 나는 대중문화의 권위!?가 땅바닥에 떨어졌을까? 고민하게 되었고, 또 내가 대중문화란 무엇인가? 에 대해서 관심을 불러일으키는 계기가 되었다.
대중문화에 관심을 갖게 되면서 대중문화에 나타나는 현상들을 드라마, 영화, 광고 등 대중매체에서 찾게 되었다. 그 이유는 대중이 문화를 경험하고 습득하는데 가장 많은 영향을 받기 때문이다.
그래서 글의 순서는 대중문화가 무엇인지 알아보고 매체가 (특히 광고를 중심으로) 어떤 대중문화를 만들어내는지와 대중문화가 비판받는 이유를 알아보고 정리하는 시간을 갖고 싶다.
대중문화란 무엇인가?
테일러는 “민속지적 의미에서 폭넓게 받아들여지는 문화 혹은 문명이란 지식, 믿음, 예술, 도덕, 법, 관행 그리고 사회의 성원으로서 획득한 그 외의 다른 능력과 관습을 포괄하는 복합적 총체이다."레비스트로스 문화란 인간과 자연의 관계이고, 사회는 인간과 인간의 관계이다.
또 레비스트로스 테일러 톰슨 등 여러 학자들은 대중문화는 귀족문화와 저급문화 같이 나누어 생각 할 수 없다고 생각했다. 대중문화는 귀족들이 즐기는 문화와 비교해도 결코 열등한 것이 아니라고 한다.
보통 많은 사람(대중)들이 향유하는 문화를 대중문화라고 한다. 대중문화를 영어로 표현하면 흔히 매스컬처(mass culture)와 퍼퓰러 컬처(popular culture)로 구별한다. 네이버 사전
퍼퓰러컬처는 수용자의 규모를 강조하는 표현으로 그저 많은 사람이 즐기는 문화라고 보면 된다. 비교적 퍼퓰러컬처는 비교적 긍정적인 성격을 담고 있다. 반면에 매스컬쳐란 대중문화가 획일화되고 상업적인 문화로 변화된 이유는 매스미디어 영향 미쳤다고 보는 시각이다.
매스미디어는 대중문화를 확산시키는데 가장 큰 역할을 했다. 매스미디어로 인해 귀족, 양반등 상류층만 즐기던 문화생활을 많은 사람들이 함께 즐길 수 있게 되었다. 예를 들어 음악, 뮤지컬, 영화 등 귀족들만 즐기던 것을 매스미디어가 이제는 누구나 음악앨범이나 영화들은 물론 방금 TV에서 연예인이 입고나온 옷까지 모두 출시와 개봉 동시에 많은 대중들이 접할 수 있고 즐길수록 되었다. 대중이 대중문화를 접하는 기회가 증대된 것은 대중이 교육에 의해서 사회화되었다는 것을 의미한다. 매스미디어로 인해 대중문화를 많은 사람이 즐기고 향유하게 되면서 대중들의 소양과 교향도 고취되고 더불어 문화의식 수준도 높아진 것은 사실이다.
그래서 대중문화가 귀족문화, 고급문화 보다 더 깊이 있고 가치가 있다고 생각한다.
하지만 이렇게 가치가 있는 대중문화를 바라보는 시각은 밝지만은 않다. 많은 사람들은 대중문화를 보는 시각은 획일화 되고 회의적인 문화로 인식한다. 그래서 대중문화가 비판받은 이유를 매스미디어에서 찾아보려고 한다. 나는 대중문화가 고급문화, 귀족문화와 비교되고 비판받는 이유가 매스미디어가 그렇게 만들기 때문이라고 생각한다.
지금까지 대중문화란 무엇인가 정의를 내리기 위해 대중문화와 매스미디어 관계를 통해서 대중문화를 얘기했고, 앞으로 글의 방향도 계속 대중문화와 매스미디어 관계를 분석하는데 대부분 쓸 것이다 그런데 주제를 대중문화와 광고로 시작했냐고 물어본다면 광고는 어떤 형태로돈 매스미디어에 잘 녹아있다. 또 매스미디어에서 예를 찾을 수도 있겠지만 내가 설명하고 논리를 펼치는데 편의를 위해서이다.