[마케팅] 컨디션의 인식변화와 여성소비자 확보를 위한 제안

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[마케팅] 컨디션의 인식변화와 여성소비자 확보를 위한 제안에 대한 자료입니다.

1. 주제선정동기
2. 제품상황분석
3. 마케팅전략제안
4. 시사점

본문내용

1980년대부터 드링크 시장 활성화
1990년 초 국내 음주 상황
- 성인 1인당 1년에 평균 197병의 술을 마심
- 국내 음주 인구 약 2천 만 명으로 추산
- 약 700백 만 명이 1주 1~2회 이상 음주
해장국 대신 숙취해소제 등장
여성들의 음주 비중 상승 - 여성 음주 인구 45%에서 49%로 증가
남성위주의 마케팅 전략
- 제품의 리뉴얼만을 통한 판매촉진 실시
1992년 출시 이후 숙취해소음료 시장 흐름선도 - 점유율 48%(2008년 9 ~ 2009년 8월 기준)
올해 숙취해소 음료 시장 약 1212억원대 규모 예상

참고문헌

안광호, 김동훈, 김영찬 (2006), ‘시장지향적 마케팅전략’ 학현사.
유필화, 김홍섭 (2001) ‘히트 경영 전략’한언사
박흥수, 김동훈, 이동진 “세계최초 알칼리수 소주-처음처럼”, 연세대학교 논문, (2003)

제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.co.net/
그래미 홈페이지 http://www.glami.co.kr/
보건복지부 홈페이지 http://www.mw.go.kr/

홍석근, 「CJ 컨디션, ‘헛개 컨디션파워’로 업그레이드 」 사이언스엠디뉴스 2009.10.21.
엄태선, 「숙취해소음료 컨디션 vs 모닝케어 연말대격돌 」 약사공론 2009.12.14.
가인호, 「CJ, 리뉴얼 통해 리딩 품목 유지…동아, 체험마케팅 도입 」 데일리팜 2009.10.19.
문주영, 「3개 제약사 “컨디션을 잡아라”」매일경제 2009. 12. 11

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