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[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석

 1  [소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석-1
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    [소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 선정 동기 및 기업 소개
    2. 중국 소비 시장과 중국 진출 배경
    3. 소비자 행동 분석
    4. 제안 점
    본문내용
    대한민국 대표과자

    중국시장에서 성공한 과자
    하오리여우(好麗友:좋은친구) 파이





    중국내 결혼식 답례품으로 증정
    중국 파이시장 점유율 63%로 1위
    중국에서 팔린 초코파이 누적갯수 23억개
    96년 수출 1000만불 탑을 수상
    지속적으로 수출물량 및 지역 확대
    해외 생산 현지화 작업을 적극적으로 추진

    95년 12월 오리온식품유한공사(OFC)설립
    하북 북경 인근의 랑방에 위치
    97년 3월(현지생산 2년차) 흑자경영 시현
    97년 6월 화중(華中)/ 화남(華南) 지역으로의 시장 확대전략
    브랜드 네임 ‘하오리 여우’
    소비자들로 하여금 긍정적인 평가
    지각적 조직화 긍정적으로 형성


    지각적 추론-가격 품질 연상
    고가격 프리미엄으로 고급이미지 형성
    버스 이용료 1-3위안 초코파이 1-1.5위안
    #소비자행동#소비자#행동#오리온#진출사례