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[경영전략사례연구] AMORE PACIFIC(아모레 퍼시픽)의 글로벌화 전략

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    • 소개글
    [경영전략사례연구] AMORE PACIFIC(아모레 퍼시픽)의 글로벌화 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1 기업 소개 – 태평양, Amore Pacific

    2 주제 선정 및 이유

    3 화장품 산업의 특성(산업분석)

    4 태평양의 해외 진출 사례
    1) 프랑스 진출 사례
    2) 중국 진출 사례

    5. Amore Pacific의 글로벌 化
    본문내용
    대표자 : 서경배, 심상배 등

    회사 설립일 : 1945년 9월, ㈜ 태평양 설립

    2006년 ㈜ 아모레 퍼시픽 설립
    ( ㈜태평양 화장품과 인적 분할)
    주 업종 : 화장품 제조업

    부 업종 : 치약, 비누 및 기타 세제 제조업

    주요사업 내용 : 화장품, 생활용품, 식품 첨가물, 의약품원료, 화장품
    원료 제조 및 도매
    진출 배경 - 프랑스 진출은 곧, 세계 화장품 시장에서의 성공,
    또한 “Out Of Amore” 의 전략의 최적지


    기대효과 - 프랑스에서 성공은 세계적인 브랜드로 갈 수 있는 지름길.
    (태평양의 Global Standard)
    세계적인 일류기업을 벤치마킹 할 수 있는 기회
    (프랑스 인들의 ‘감수성, 창의성’ 모방)


    기초화장품 시장에서 향수 시장으로 목표 수정

    ‘Soon’과 ‘LIRIKOS’ 의 실패로 인하여 전략적인 모색.

    Uni-sex 모드가 풍미했던 분위기 속에서 여성적
    아름다움, 현대적 여성성을 강조하는 향수

    > 향수시장 : = 고부가가치 시장
    저비용 고효율의 마케팅 비용 투자, 단기간 파급효과가 크고, 낮은 제조원가에 비해 높은 가격

    #아모레#글로벌화#퍼시픽#전략#PACIFIC