분야
pptx2. 아모레 퍼시픽의 글로벌화
1)해외진출 과정
2)해외 진출 국가에 따른 전략
- 프랑스
- 중국
미국
3. 아모레 퍼시픽의 현재 해외 사업 운영
1) 진출 국가에서의 사업 현황
- 진출 국가별 경쟁구조
- 아모레 퍼시픽의 인수
중국 시장 진출의 가속화
4. 아모레퍼시픽의 글로벌화 방향
아모레 퍼시픽의 위기
아모레 퍼시픽의 기회
아모레 퍼시 픽의 성장 전략
5. 결론
1945년, 국내 최초의 화장품 회사로 창립
현재까지 업계 1위 고수.
1950년 후반, 프랑스 코티 사와의
기술제휴로 기술적 도약
1990년대, 연이은 브랜드 성공으로 강력한 브랜드 이미지 구축
1. 진출 국가별 경쟁구조 - 중국
중국 시장
업체 간 고도한 경쟁으로 특정 브랜드가
시장에서 우세를 보이는 경우는 거의 없음.
다양한 브랜드가 중국 시장에 진출한 상태
프랑스, 일본, 미국, 한국 등의 외자업체와
합자 업체가 늘어나고 있는 추세.
중국 소비자들이 선호하는 주요 화장품
상위 10개 브랜드 중 8개는 유럽 및 미국 브랜드
중국 시장에서 한국 화장품의 동향
프랑스 - 일본 – 미국 – 한국 4위에 선전.
저렴한 가격에 비해 효과가 우수한 제품으로 인식
▪ 삼성경제연구소 http://www.seri.org
▪ 코트라 한국 무역협회 http://www.kotra.or.kr
▪ 대한화장품공업협회 http://kcia.or.kr/
▪ 한국기업의 글로벌 경영 - 정구현, 위즈덤하우스
▪ 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』
▪ ㈜태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』
▪ ㈜태평양, 『(주)태평양 소개자료』
▪ ㈜태평양 롤리타렘피카 프랑스 진출 사례분석, 김선, 2009
▪ 롤리타 렘피카 홈페이지(http://www.lolitalempicka.co.kr/)
▪ ‘화장품 산업현황과 발전 방향’ 대한화장품공업협회
▪ “세계의 여심을 잡아라”, KBS 신화창조의 비밀
▪ “한국기업의 성공적 해외진출 전략: 아모레 퍼시픽 사례”, 조휴경, 서울대학교, 2010
▪ “한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략”, 한미숙, 서울시립대학교, 2010
▪ 대한무역투자진흥공사 ‘佛, 향수미용화장품 시장 동향’ 참고
▪ 태평양 글로벌 브랜드 “롤리타 램피카” 육성전략
▪ ㈜태평양의 글로벌 전략, 김주현, 숙명여자대학교 경영학부