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[마케팅관리] 국순당 백세주의 실제 마케팅 사례와 향후 전략

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    • 소개글
    [마케팅관리] 국순당 백세주의 실제 마케팅 사례와 향후 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    [ 목 차 ]
    1.회사, 브랜드 소개
    2.브랜드 선정 이유
    3.백세주 국내현황
    4.마케팅 전략 계획
    5.경쟁사 제품: 산사춘
    6.향후 발전 방향 제시
    본문내용
    시장 측면
    -전통주의 위기
    -전통주 시장을 키우려 노력하는 정부의 정책

    백세주 선택 이유
    -전통주의 대표 브랜드
    -현제 국순당 백세주에서 실행하는 마케팅의 문제점이 있음
    -향후 성장 가능성이 매우 높음

    S(Strength)
    독특한 브랜드 차별화 이룸
    2) 꾸준한 인지도와 점유율에 비해 높은 호감도
    3) 찹쌀과 누룩으로 빚으며 12가지 한양재료 첨가
    4) 국순당의 고급술 제조업체 이미지-신뢰감

    W(Weakness)
    체질에 따라 한약의 부작용이 발생할 수 있음
    젊은 층에게는 부담이 되는 고가격
    3) 약주, 전통주 시장 자체의 낮은 시장 점유율
    세분화 분류 변수(주류 종류에 대한 선호도)-인구통계 : 성별, 연령-심리적 : 라이프 스타일 - 웰빙, 쾌락-행동적 : 사용량, 추구 편익,사용 상황
    #마케팅#마케팅관리#백세주의#국순당#백세