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[국제경영] 아모레 퍼시픽 AMORE PACIFIC의 프랑스진출사례

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    • 소개글
    [국제경영] 아모레 퍼시픽 AMORE PACIFIC의 프랑스진출사례에 대한 자료입니다.
    목차



    Ⅰ. 서론
    1. 기업소개 - 아모레 퍼시픽 (Amore Pacific)
    1-1. 기업소개
    1-2. 롤리타 렘피카 소개

    Ⅱ. 본론
    1. 프랑스 시장 조사
    1-1. 프랑스 시장 특성
    1-2. 프랑스 소비자 특성
    1-3. 프랑스 현지 경쟁 상황

    2. 아모레 퍼시픽의 진출 동기

    3. 아모레 퍼시픽의 진출 활동
    3-1. SWOT
    3-2. STP
    3-3. 4P

    4. 해외 진출 성과

    5. 경쟁(벤치마킹)기업 소개 - 시세이도

    6. 시세이도와의 비교
    6-1. 진출 활동 비교

    6-2. 성과비교

    Ⅲ. 결론
    1. 향후 전략

    2. 의견
    본문내용

    Ⅰ. 서론
    1. 기업소개 - 아모레 퍼시픽(Amore Pacific)
    1-1. 기업소개
    가. 연혁
    1945년에 '태평양'으로 설립되었다. '아름다움과 건강을 찾오하여 인류에 공헌한다.'라는 창업의 이념을 갖고 실현해 나가고 있는 기업으로, '태평양'의 사업 분야는 화장품, 생활용품, 건강용품이며 그 중에서도 화장품 분야가 78%로 가장 큰 비중을 차지하고 있다. '태평양'은 1990년 대, 80년대 중반 이후 외제 화장품이 국내시장의 약 30%를 차지하게 되자 해외시장 공략을 결정하게 된다. 1990년 프랑스 법인을 설립하여 '리리코스'라는 제품을 생산하기 시작하였으나 프랑스 시장 공략에 실패하게 된다. 이후 1993년에는 중국 시장을 공략하기 위하여 중국 현지에 공장을 설립한다.
    2006년 6월 태평양이 기업 분할을 함에 따라 '태평양'의 주력 분야인 화장품 분야를 넘겨받아 '아모레 퍼시픽'이 탄생했다. 아모레 퍼시픽은 지난 60여년 간 우리나라 화장품 업계 1위, 대표기업으로 선도했으며 1978년 설립된 기술연구원을 통해 기술을 개발해 나가고 있는 기업이다. 부드럽고 세련된 미의 이미지인 "AMORE"와 강하고 기업적인 이미지인 "PACIFIC" 이 만나 탄생된 어울림의 아름다움을 뜻하는 "AMORE PACIFIC"은 생산 및 판매의 현지화, 글로벌 브랜드화, 다각화(M&A) 등의 전략적 의지를 반영하고 있다.
    아모레 퍼시픽은 2015년까지 뷰티사업에서 10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품 회사로 성장하는 것을 비전으로 삼고 있다. 구체적으로는 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상 달성을 정하고 중국을 시작으로 홍콩, 싱가포르, 대만 등 지리적, 문화적으로 가까운 시장으로의 진출을 더욱 확대할 전망이다.
    참고문헌
    ▪시세이도 홈페이지 http://www.shiseido.co.kr/
    ▪마케팅 어드벤처-2005.미래의창(김민주) P.27~28
    ▪세계 3대 화장품회사 - 로레알, 시세이도
    ▪매일경제 ‘[니하오! 차이나 비즈니스] 시세이도 중국진출 성공사례’ 2002-05-20
    ▪[한국경제신문]2006-10-11 1261자
    ▪아모레 퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr/
    ▪롤리타 렘피카 홈페이지 http://www.lolitalempicka.co.kr/
    ▪국회도서관 : 우리나라 화장품 산업의 해외시장 진출 전략에 관한 사례연구 :태평양의 프랑스 및 중국 진출 사례를 중심으로 -이수현
    ▪KOTRA가 만드는 대한민국 최고의 무역투자정보포털 -글로벌윈도우
    하나금융연구소 - 산업연구시리즈/성숙기에 접어든 화장품 시장 전망 (안혜영,박선현,이경진)
    ▪삼성경제연구소 - 기업 해외진출 성공의 조건(김득갑)
    ▪SECODIP의 월별 집계 발표
    ▪조선일보 현장르포 2009.05.06일자
    ▪한국경제신문, http://www.hankyung.com/
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