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[마케팅조사론] 대구시민운동장 야구장

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    • 소개글
    [마케팅조사론] 대구시민운동장 야구장에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차

    1. 조사목적

    1) 대구구장의 역사

    2) 상황분석

    2.조사 설계

    1) 연구모형:

    2)가설설정

    3)조작적정의

    3. 실증분석

    1)표본의 특성

    2)요인분석:

    3)신뢰도 검증 :

    4)가설검증 및 해석:

    4.결론 : 마케팅시사


    본문내용
    작년 프로야구 구장별 관객 동원 수는 삼성 대구구장 387,389(5,782) SK문학구장 841,270 (12,556) LG 잠실구장 975,333 (14,778) 두산 1,053,966(15,731) 롯데 사직구장 1,380,018 (20,597) 이고 전체 합계 5,925,285 (11,138)이다.
    2002년과 2006년에 월드컵의 영향으로 전체적으로 동원 관객 수가 많이 줄어드는 모습을 보였고 2008년 이후 베이징 올림픽 야구 금메달 획득과 이어서 2009년 WBC에서의 우수한 성적으로 인해 동원관객수가 증가 추세에 있다. 올해 2010에 월드컵이 있으므로 관객동원에 어려움이 예상되는데 이를 극복하기 위한 조사이다.

    2.조사 설계
    1) 연구모형:
    설문지의 항목에는 기본적으로 리커트 5점척도(5-point Likert scales)로 답변할 수 있도록 구성하였고, 마케팅 촉진 항목에서는 복수응답을 가능하게 한 명목척도로 답할 수 있게 하였다.
    설문지는 대구지역에 위치한 20대 여성을 중심으로 2010년 5월 한 달 동안 150부를 배포하여 144부를 회수하였으며 회수된 응답지 144부를 가지고 분석을 실시하였다.
    회수된 설문지는 SPSS(Statistical Package for Social Science)18.0을 이용하여 분석하였다.
    경기진행
    속성 및 변수의 추출은 내용타당성(Content raldity)의 제고를 위해 선행연구들로부터 추출한 결과들을 예시로 놓고 그와 유사한 변수들을 추려내었으며, 앞에서 제시한 가설이 타당한가 혹은 기각되는가를 알아보기 위하여 t-검증(t-test), 신뢰도분석 및 요인분석등을 실시하였다.
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