이마트 E-마트, CGV의 동행자 전략
분야
doc2. 입지의 중요성
3. 동반 전략방법과 효과
4. 추가적으로 고려할 사항
5. 사례 – 용산CGV, 강변CGV
크게 세 가지로 살펴보면
1. 소매시장과 달리 영화는 문화산업이다. - 중국인들의 문화 소비 경향과 경제적 수준을 파악하는 것이 중요하다. 예를 들면 소비수준, 데이트 장소, 영화의 매력도, 중국내 영화산업의 발달 정도(이는 영화 배급에 있어 중요한 사항이다.)
2. E마트의 선점을 교두보로 삼아 최소의 투자로 최대의 효과를 보려는 동반자 전략이다.
3. CGV의 최대 배급사는 자체 배급사가 있지만 한국 영화를 제외하고는 워너브라더스와 콜럼비아 픽쳐스등 미국내 영화사다. 이들의 진출이 최근의 문화개방 규정이 확정되면서 진출이 다소 늦어진 점이다.
첫번째와 두번째의 근거는 최근의 CGV의 중국 진출 관련 기사를 보면 회사내 대 중국 특성의 파악은 어느 정도 마친 상태라고 보여진다. 따라서 관련 내용은 기사로 대체한다.
- 베이징=오광진 특파원
여기서 주목할 점은 두번재 이유이다. 이는 현재 CJ의 사업전략에 포함 되어 있는지 그 여부는 알 수 없지만 만약 포함되어 있지 않다면 참고 의견으로 제고되길 바란다.
우선 이마트의 중국 진출 상황을 살펴보면
프랜차이즈 시장 이외에 소매 유통시장은 내달 전면 개방으로 전선(戰線)이 중국 전역으로 확산된다.
올해 5조위안(약7백50조원)을 돌파할 것으로 보이는 소매시장을 잡기위해 세계 50대 소매유통 기업 가운데 30여개가 진출했다.
세계 최대 할인점 업체 미국의 월마트는 '지역제한 철폐'를 프랑스의 까르푸를 따라잡기 위한 발판으로 삼고 있다.
미국의 시골에서 창업한 경험을 살려 중소도시에 집중적으로 매장을 내기로 했다.
옌타이 포산 등 10여곳을 후보지로 정한 것으로 알려졌다.
중국에서 월마트보다 10여개 많은 53개 매장을 운영중인 세계2위 까르푸의 수성도 만만치 않다.
올해에만 15개 매장을 연다.
까르푸 역사상 가장 빠른 점포확장 속도라는 게 회사 관계자의 전언이다.