[할인점]할인점 마케팅 전략방안

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.23
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소개글

[할인점]할인점 마케팅 전략방안에 대한 자료입니다.

Introduction

1. 할인점의 정의 및 조사개요

2. 인구통계학적 표본의 특성

(1) 성별에 따른 특성
(2) 연령에 따른 특성
(3) 월수입에 따른 특성
(4) 할인점 선호도
(5) 할인점 이용회수
(6) 할인점 동행자
(7) 평균지출 비용
(8) 이용하는 교통수단
(9) 평균 이용 쇼핑시간

3. 시장의 경쟁 구조

4. 시장세분화

5. 전략방안
1) 할인점시장에서 중요한 것은 무엇인가?
2) ‘이마트’는 지금 어디에 있는가?
3) ‘이마트’의 마케팅

본문내용

마케팅 전략을 수립하는데 무엇보다 현재의 상황파악에 대한 정확한 분석이 전제가 되어야 하는 것은 당연한 일이다. 이런 과정의 일환으로서 설문조사를 통해 시장의 경쟁구조를 파악하고 그에 따른 시장을 세분화하여 그 결과를 통해서 마케팅 전략을 세워보는 과정을 시도해보았다.

현재 국내 유통시장 트렌드를 살펴보면, 기업형 유통시장이 확대되어 가고 있으며 할인점이 고성장세를 지속하고 있다. 또한 서구식 쇼핑문화의 확산과 경쟁 심화로 인해 기업형 유통이 차지하는 비중이 점차 증대되고 있다.

기업형 유통 가운데서도 최근 할인점의 성장세가 두드러지고 있다. 96년 유통시장 개방 후 진출한 외국 유통 업체들이 주로 할인점으로 진출하였고, 국내 대기업들도 기업형 유통 가운데 할인점을 강화하고 있어 국내 할인점시장은 연 30% 이상의 고성장을 구가 중이다. (참조 : 삼성경제연구소 보고서 “ 국내 할인점 시장현황과 성장전략) 이에 따라 우리는 각 할인점을 대상으로 마케팅 전략방안을 수립해보도록 결정하였다.

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