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[브랜드전략] 비비안 `Vivien` 브랜드 재정립

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    • 소개글
    [브랜드전략] 비비안 `Vivien` 브랜드 재정립에 대한 자료입니다.
    목차
    비비안, 잘 나가는 것 같지만…
    설문지 조사
    설문지 결과I : 속옷구매특성
    설문지 결과II : 비보조인지
    설문지 결과III : 보조인지
    비비안이 안고 있는 문제점
    비비안 이렇게 대처하라
    Brand Identity System
    대처 시 주의 사항
    IMC 전략 상황분석
    IMC 전략 목표
    IMC 전략 집행
    기대효과
    본문내용
    소비자의 노령화 & 젊은 소비자 확보에 문제
    젊은 층과 중장년 층간 인지율, 회상율 차이 발견

    시장 내 경쟁 심화
    신규 업체들의 시장 진입 (현 350여 개)
    패션용품화로 인한 경기에 영향을 더 많이 받음
    소비자의 기호가 다양화 -> 다품종 소량생산 -> 수익률저하
    1. 비비안을 젊은 여성에게 소구
    2. 남성 속옷 시장 개발로 수입원을 다각화
    현재의 여성스러운 이미지
    (남성 브랜드 확장을 위해서는 브랜드 에센스의 수정필요)

    젊은 여성들에게 친숙하게 다가가되 고급스러운 이미지 유지

    브랜드 재포지셔닝시 원형 브랜드화 실현

    #브랜드#브랜드전략#비비안#재정립#Vivien