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[마케팅] 스토리텔링 마케팅

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    [마케팅] 스토리텔링 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    스토리텔링 마케팅에 대한 소개
    국내 광고 사례 (박카스 , 네이트)
    해외 광고 사례 (stride , CANAL+)
    스토리텔링 마케팅의 장단점
    주의사항 및 앞으로의 방향 제시
    본문내용
    “미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다.”
    - 미래학자 롤프 옌센


    스토리텔링 마케팅은 상품특성을 객관적으로 설명하는 것이 아니라 고객이 관심을 가지고 반응하는 흥미로운 이야깃거리로 풀어나가는 마케팅 커뮤니케이션 기법
    사람들은 단순히 물건을 사는 것이 아니라 물건을 통해 자신이 추구하는 가치나 삶의 의미를 표현하고자 하며, 구매란 단순히 물건을 사는 것이 아니라 물건이 가져다 주는 의미를 사는 것이다.
    기업은 그 상품이 갖는 뒷이야기를 퍼트리고, 고객은 그 상품이 품고 있는 이야기, 곧 의미를 개인적으로 공감하며 친구가 되어 물건을 사게 된다.
    현명한 사람은 낯선 사람을 만날 때 일보다 개인적인 이야기를 하면서 호감을 얻듯이, 고객의 마음을 얻기 위해서는 머리보다 가슴으로 다가가는 효율적인 스토리텔링 마케팅이 필요할 것이다.
    #마케팅#스토리#스토리텔링#텔링