![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0001.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0002.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0003.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0004.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0005.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0006.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0007.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0008.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0009.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0010.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0011.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0012.gif)
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![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0014.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0015.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0016.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0017.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0018.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0019.gif)
![[마케팅] 연세우유 마케팅전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/47/46164-0020.gif)
분야
hwp제 2 장 환경 분석
제 3 장 SWOT 분석
제 4 장 STP 전략
제 5 장 전략 제안
제 6 장 전략 A-패키지 전략
제 7 장 전략 B-광고다변화 전략
제 8 장 논리 흐름 정리
제 9 장 청 사 진
제 10 장 기 타 의 견
제 11 장 결 론
하나의 이론이 성립되기 위해서는 세 가지의 조건이 만족되어야 좋은 이론이라고 할 수 있다고 한다. 독창성(Originality), 논리적 일관성(Logical consistency), 그리고 경험적 유용성(Empirical validity)dl 그것이다. 경영학문의 분파인 마케팅에서도 여러 가지의 이론이 존재하며 이를 검증하기 위한 틀도 마련되어 있다. 그러나 응용학문이라는 마케팅의 특성상 이러한 세 가지 요소들 중에서도 경험적인 유용성이 특히 강조되어지게 마련이고 이의 실현을 위한 논리적 일관성이 더더욱 중요함은 의심할 바가 없는 것 같다.
우리에게 주어진 연세우유라는 마케팅의 주제에 대한 조발표를 가지고 위에서와 같이 감히 이론이라고 부를 수 없는 것은 당연하다. 우리에게 주어진 과제는 그러한 응용학문을 실제로 기업과 소비자에게 적용시키는 작업이지 이론이라고 결코 부를 수 없는 것들이다. 하지만 거기에 수반되는 요소인 논리적 일관성은 마케팅의 여러 이론을 체계적으로 적용하는데 필수적인 영역이 될 것이며 그러한 논리성을 검증하기 위해 뒷받침될 여러 가지 자료의 분석과 조합은 경험적인 유용성을 더해 줄 것임에 틀림 없다. 따라서 우리 8조의 마케팅 프로젝트 또한 논리적이고 검증 가능한 목표를 설정하고 실천에 옮길 수 있는 제안을 하는 것에 그 취지를 두고 있다.
주어진 주제가 연세우유로 한정되었다는 것은 어떤 면에서는 중복의 경우가 일어날 수 있고 독창성이 저해되는 일이 될 수도 있지만 단순한 이론의 연습이 아닌 실제 사업영역에의 적용이라는 측면과 그것을 비교평가할 수 있다는 측면에서 매우 긍정적인 효과를 불러올 수 있다고 생각한다. 게다가 이번 수업에서의 프로젝트의 특징은 기존의 마케팅 수업 시에 자유로이 기업을 설정하는 대신 발표 내용이 기업에 전달되지 않는 '우리만의' 연습에 지나지 않았던 반면에 연세우유 본사와의 연계를 통해 실제로 사업체에 적용될 수 있다는 사실은 여타의 수업과 크게 구별되는 고무적인 것이라 생각한다.
연세우유의 발전전략을 위하여 우리 조가 곰곰이 짚어보기로 한 것은 다음과 같다.
- 본사 측에서 적극적으로 제시해 준 자료와 자체 조사를 통한 현재 유업계에 대한 분석과 연세우유의 상황을 살펴본 뒤에 마케팅 분석 방법에 따라 문제점을 이끌어내는 작업