[국제경영]락엔락 기업 중국진출 사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.26
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소개글

[국제경영]락엔락 기업 중국진출 사례분석에 대한 자료입니다.

1. 락엔락 기업소개

2. 3C분석
SWOT분석
STP분석
4P분석

3. 성공사례 및 요인

본문내용

'2013년 Global No.1'을 목표로 플라스틱 밀폐용기 전문 제조업체에서 다양한 소재와 기능을 갖춘 주방생활용품을 공급하는 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 유리, 도자기, 스테인리스 등 끊임없이 소재의 다변화를 추구하여 밀폐용기 전문브랜드에서 종합 주방 생활용품브랜드 영역으로 확장해 나가고 있으며, 친환경 원료를 사용한 제품을 생산함으로써 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방용품업계의 선도적 역할을 하고있습니다. 로 확장해 나가고 있으며, 친환경 원료를 사용한 제품을 생산함으로써 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방용품업계의 선도적 역할을 하고있습니다.
세계 시장 수요에 부응하기 위해 국내 충남아산의 공장을 포함해 중국의 위해, 만산 , 소주지역, 그리고 올해 초 추가로 설립되는 베트남공장까지 대규모 생산시설 설비에도 박차를 가하고 있습니다. 이와 함께, 전세계 15곳의 법인 및 지점과90여개의 매장을 설립하여 세계속의 락앤락 브랜드를 정착시켜 나가고 있습니다
1.주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업

-”2013년 GROBAL NO.1 ” 을 목표

-유리, 도자기, 스테인리스등 끊임 없는 소재 변화

-밀폐용기 전문 브랜드에서 주방 생활용품 브랜드 영역으로 확장
2.전세계 어디서든 만나볼 수 있는 락앤락

-국내 충남 아산공장을 포함해 중국의 위해, 만산 , 소주 지역,
올해초 베트남 공장 까지 대규모 생산 시설 설비

-전세계 15곳의 법인 지점과 90여개의 매장을 설립

2. 신흥 (중국시장 급성장) 시장의 성장

-중국 시장의 성장

-성장하는 중국시장의 온라인 진출

-그 외 해외영업
(1)On Line: 락앤락 인터넷 쇼핑몰
락앤락 응급실 코너를 마련하여 실수로 뚜껑을 분실하였거나, 심한충격으로 파손되어 사용하기 불편하거나 A/S기간이 지나 짝 잃은 용기뚜껑을 따로 구매할 수 있고, 해외배송도 가능하다.
(2)Off Line: 여러 할인 마트, 백화점, 홈쇼핑 등의 유통망을 확보하고 있다.
(3) 락앤락은 지난 30일 "중국 인터넷 쇼핑몰인 아마존차이나(Amazon China)에 몰인몰(Mall in Mall) 형식으로 운영되는 한국생활용품 전문관을 개설, 제품을 공급하게 됐다

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