분야
hwpⅠ. 상황 분석
1. 시장의 외형적 요인
① 현재 시장규모
② 시장 잠재력과 판매잠재력
③ 상품수명주기단계
2. 시장의 구조적 요인
3. 시장의 환경적 요인
① 인구/통계적 환경
②경제적 환경
③ 법률적 환경
④ 사회적 환경
⑤ 문화적 환경
Ⅱ. 자사 및 경쟁사 분석
① 4가지수준에서의 경쟁자 파악
② 세분시장별 경쟁자 파악
Ⅲ. 고객분석
Ⅳ. SWOT분석
Ⅴ. STP
① Segmentation
② Targeting
③Positioning
Ⅵ. 4P
(1) Promotion
(2) Product
(3) Price
(4) Place
Ⅶ. 결론
현재 전국적으로 가장 인구밀도가 높은 서울특별시 대표적으로 분석해보았다. 서울 인구 연령분포를 분석해보면, 우리나라의 연령분포의 특징은 고령화 (65세 이상 노인이 차지하는 비율이 전체인구의 7%이상인 사회 )와 저출산율(우리나라 여성의 평균 출산은 1.17명 으로 경제협력개발기구 주요 회원국 보다 낮음.)이다. 기존 ‘닥터유 프로젝트'의 주 타겟층인 20대의 비율도 해가 거듭될수록 줄어들고 있는 추세이다. 따라서 연령분포분석 자료 또한 더욱 다양한 연령층을 타겟으로 공략해야함을 보여준다.
②경제적 환경
1)세계경제 및 한국경제 침체
최근에 미국 경제가 서브프라임 및 리먼브라더스의 파산 이후 급속도로 악화되는 가운데, 세계시장은 냉각되고 있다. 2008년 12월 2일 전미경제조사연구소(NBER : National Bureau of Economic Research)는 1일(현지시각) 73개월간 지속된 경기확장이 작년 12월로 끝나고 이후 미국이 경기후퇴 국면에 접어들었다고 발표했다. [표 10]은 사태의 심각성을 반영한다. 영국 일간지 더타임스는 파운드화가 1일(현지시간) 뉴욕외환시장에서 1.4886달러로 전 거래일 대비 5.2센트 추락했다고 보도했다. 이는 경기침체가 장기화될것이라는 전망에서 비롯된 것으로 보인다. 중국에서는 경기침체 여파로 곳곳에서 시위가 벌어지고 있다. 국제적 경제침체는 상당한 파급효과를 장시간 유지할 것으로 전망된다.
[표 ]
[표 ]
한국경제 역시 그 여파로 침체되고 있다. http://news.mk.co.kr/newsRead.php?sc=30100034&cm=경기지표&year=2008&no=732826&selFlag=sc&relatedcode=000010270&wonNo=&sID=301
우리 국민의 3분기 실질 국민총소득(GNI)은 전기 대비 3.7% 감소했는데, 이는 1998년 1분기(-9.6%) 이후 가장 낮은 수치다. 유가 등 원자재값 상승으로 교역조건이 악화되면서 실질 무역손실액이 분기 기준 사상 최대인 33조4000억원으로 늘면서 실질 국민소득에 영향을 준 것이다. 경제성장률은 민간 소비와 수출 부진 영향으로 3.8%를 기록해 3년여 만에 가장 낮은 성장률을 보였다. 3분기 국내총생산(GDP)은 전기 대비 0.5%, 작년 동기 대비로는 3.8% 성장해 10월 발표한 속보치보다 각각 0.1%포인트 낮아졌다. [표 11]은 이러한 경제상황으로 인하여 기업활동이 상당히 어려운 국면에 처해있음을 반증한다. 자사는 비록 중견기업이고 시장에서 어느 정도의 위치를 차지하고 있으나, 이러한 국내외적 경제침체의 영향을 받을 가능성이 크다.
2)곡물 가격 상승