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[마케팅원론] 오리온 제과 `닥터유` 마케팅 성공 전략

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    • 소개글
    [마케팅원론] 오리온 제과 `닥터유` 마케팅 성공 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Dr. You 소개 & Dr. You 프로젝트
    2.출시배경
    3.출시 후 반응
    4.Dr. You 주요 마케팅전략
    5.성공요인 분석
    6.SWOT 분석
    7.보완점
    본문내용
    식품업계에 멜라닌 파동 등 그 이후 소비자 신뢰도 하락
    건강기능 식품시장 규모 증대
    - 음식의 과학적, 의학적 프로젝트라는 새로운 개념
    과자를 브랜드화, 라인화 시킴


    Segmentation 시장세분화

    외모에 관심이 많은 10~30대 여성

    자녀를 둔 부모

    건강에 관심이 많은 소비자


    Targeting 목표시장


    자녀 1~2명을 위해서는 돈을 아끼지 않는 골드맘

    다이어트에 관심 있는 20~30대 여성

    건강에 관심이 많은 웰빙족


    ⇒ 닥터유만의 블로그를 만들어 소비자들과의 커뮤니케이션의 장을 마련하고, 소비자들이 자신들의 의견을 올릴 수 있도록 함

    블로그를 방문하는 소비자들이 입소문을 내도록 유도하여 구전효과를 노림


    참고문헌
    오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/
    닥터유 홈페이지 http://www.dr-you.co.kr/
    매일경제 신문 http://www.mk.co.kr/
    문화일보 http://www.munhwa.com/
    식품외식 경제 https://www.foodbank.co.kr/index.html
    삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
    오리온 기자간담회 자료 2008. 1. 18
    통계청 http://www.nso.go.kr/



    소비자 행동 - 이학식, 안광호, 하영원
    #마케팅#마케팅원론#오리온#닥터유#성공