분야
pptx2. AMORE PACIFIC 해외 진출 배경
3. AMORE PACIFIC 프랑스 진출 실패와 성공
4. AMORE PACIFIC 중국시장 진출
- 진출동기
- 진출과정
* 1964년 8월 : 최초로 태평양 화학의 오스카 화장품 20여종의 에티오피아
수출
* 90년대 중반 : 우리나라 화장품 시장 전면개방 후 해외 명품들의 유입과
시장진출 => 국내 화장품 브랜드간의 가격경쟁심화
* 국내 화장품 시장의 포화로 더욱 해외시장으로의 진출이 필요
=> 프랑스, 미국 뉴욕, LA, 일본 동경, 홍콩, 캐나다 토론토, 대만 등
해외법인을 설립
성공적인 유럽 진출을 위한 준비
- 일본 SHISEIDO社의 글로벌 진출전략 벤치마킹
- 시장의 재선정
- 다양한 전략을 활용하자
태평양은 자본만 출자, 태평양의 약점인 브랜드와 디자인
부문은 유명 패션디자이너와 라이센스 계약을 체결하는
전략을 세움
롤리타 렘피카(LOLITA LEMPICKA)
②Target
-독특하고 사랑스런 이미지를 가져와
그 감성을 원하는 여성이 타겟이 됨
당시 패션 트렌드인 유니섹스 모드에서
벗어나 여성으로서의 아름다움과 독특함,
신비스러움과 소녀 같은 감성의 10대 후반
이후의 여성
AMORE PACIFIC
- 국내 업계의 선도자
- 아모레 퍼시픽의 목표
2015년 뷰티사업 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상 달성
10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품회사로 성장
- 글로벌 전략
중국과 프랑스, 미주 지역을 3대 축으로!
‘아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’라는
글로벌 비전을 달성하기 위한 글로벌 사업 확대
-아모레퍼시픽(www.amorefacific.com)
-KBS 신화창조의 비밀(2005년 아모레퍼시픽편)
-(한국기업의) 글로벌 경영 사례집, 박영사 , 2003
-대한 화장품 공업 협회(kcia.or.kr)
-한국무역협회(www.kita.net)
-우리투자증권 리서치센터(www.wooriwm.com)
-대한무역투자진흥공사(www.kita.or.kr)
-매일경제(www.mk.co.kr)
-한국경제신문(www.hankyung.com)
-조선일보(www.chosun.com)
-한중경제신문(www.hanzhongnews.co.kr)
-삼성경제연구소(www.seri.org)
-LG경제연구원(www.lgeri.org)