분야
ppt2. 기업분석 및 시장분석
3. 다이소의 가격전략
4. 경쟁 기업과의 비교 분석
5. 다이소의 개선점
6. 결론
제품이나 서비스를 판매하고 금전적 대가로 지급받는 화폐가치
가격의 특성
1. 가격보다 소비자가 느끼는 가치가 크거나 같을때만 구매가 이루어짐
2. 가격은 다른 마케팅 믹스보다 쉽게 변경 가능
3. 가격은 다른 마케팅 믹스보다 경쟁자의 빠른 반응을 가져옴
4. 가격을 쉽게 바꿀 수 있지만 가격 이미지는 쉽게 바꿀 수 없다.
1. 저가격 포지셔닝
: 가격에 민감한 생필품. 그것을 구매하는 것도 일반 서민
(서민들은 가격탄력성이 크다.)
2. 경쟁기준 가격결정
: 경쟁제품의 가격과 비교하여 차별적인 가격 설정
3.소비자의 심리 이용
1) 준거가격: 소비자가 과거 구매경험을 통해 가격이 높은지 낮은지 판단
2) 유인가격 : 소비자에게 잘 알려진 가격보다 낮게 판매하여 상대적으로 낮다는 인식을 심어줌
4. 현찰거래
: 낮은 가격으로 현금유입이 큼 -> 다른 기업과의 거래 수월
홈플러스 (타사 및 PB) 다이소
휴지 타사 개당 1,400원
개당 300원
PB 개당 540원
락스 타사 4,300원
1,000원
PB 1,380원
후라이팬 9,900원 부터 5,000원
개 샴푸 6,600원 부터 3,000원
볼펜 (7개 묶음) 개당292원 (3개 묶음) 개당 330원
방향제 ① 개당2,000원부터
1,000~3000원
② 2개 묶음 3,000