분야
pptx2.선택 이유 1
3.선택 이유 2
4.경쟁사 광고
5.광고 효과
6.문제 제기
7.활성화 방안
기존에 막걸리를 즐기지 않던, 막걸리에 대해 부정적인 고정관념을 가진 소비자 모두
소비자 인식 속에 텁텁한 맛에 나이든 사람들이 마시는 술이라는 막걸리의 이미지를 바꾸고자 함.
참신한 모델과 커뮤니케이션 포맷을 통해‘새로운 막걸리’에 대한 호기심 유발.
‘막걸리에 대한 생각을 바꾸다’라는 컨셉으로 막걸리에 대한 기존 고정관념을 바꿔라!
2009, 막걸리 열풍으로 매출액 급 상승한 국순당!
새로운 유통망과, 광고·마케팅 전략으로
매출액은 계속해서 급 상승 할 거라 기대.
‘막걸리에 대한
생각을 바꾸다’
컨셉 업그레이드
+
브랜드 네이밍 강조!
라디오를 통해 젊은층이 많이 듣는 시간대를 파악하여 막걸리 송 ‘막걸리나’ 를 틀어 홍보.
방송 매체 뿐만 아니라 막걸리의 대중화를 위해 소비자들이 많이 접하는 잡지에 지속적으로 홍보.
소비자의 참여를 이끔.( 대학생들을 대상으로 하는 공모전, 등)
구매시점 광고 시 제품 앞에 ‘황정음 판넬’이나 국순당 브랜드를 강조 하는 마크를 표시해 사람들에게 인식 시켜줌.
스포츠 경기나, 다가오는 월드컵 공식행사에서 무료 시음회 등 다양한 이벤트를 개최.
대학교 축제나 MT에 적극 후원,협찬