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[광고원론] 광고의 좋은 예, 나쁜 예

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    [광고원론] 광고의 좋은 예, 나쁜 예에 대한 자료입니다.
    목차
    좋은 광고 1) 국순당 생막걸리 -황정음편 (2010.01.15~)

    ● 카 피
    ◉광고아이디어

    ◉목적&초점

    ◉특이성

    ◉우리의 의견(선정이유와 비평)

    ● 카 피
    ◉광고아이디어

    ◉목적&초점

    ◉특이성

    ◉우리의 의견(선정이유와 비평)

    싫은 광고 1) 신한카드 -소녀시대편 (2009 .09.19~)

    ● 카 피
    ◉광고아이디어

    ◉목적&초점

    ◉특이성

    ◉우리의 의견(선정이유와 비평)

    싫은 광고 2)청정원 nude -이승기편 (2010.01.15~)

    ● 카 피
    ◉광고아이디어

    ◉목적&초점

    ◉특이성

    ◉우리의 의견(선정이유와 비평)


    본문내용
    은 광고 1) 신한카드 -소녀시대편 (2009 .09.19~)




    ● 카 피
    자막: 끝없이'고객만족'을 생각하는 카드

    CM Song : 생각 생각 생각
    어떡하면 원하는 걸 다 이뤄줄 수 있을까
    손잡고 힘을 모아 다 함께 생각했다

    자막: 끝없는 제휴혜택으로 더 큰 고객만족을!

    NA : 카드의 길을 생각하다

    CM Song : 신한카드




























    광고주
    신한카드
    모델
    소녀시대
    대행사
    제일기획
    프로덕션




    cf) 제일기획의 또 다른 광고
    - 에버랜드, 올레 KT, 삼성 카앤모아 카드, 삼성 하우젠 제로 등

    ◉광고아이디어
    유명한 노래인 '짱가'를 개사하여 회사에 대한 친근감을 높이고 고객만족(제휴)에 대해 말하고자 함

    ◉목적&초점
    고객만족이라는 문구에 초점을 두어 고객이 원하는 것을 생각하는 신한카드라는 인식을 갖게 만들자는 목적을 가짐

    ◉특이성
    가수 소녀시대와 남성 합창단을 공동 출연시켜 cm송과 춤을 강조함

    ◉우리의 의견(선정이유와 비평)
    광고가 방영된 시기에 소녀시대의 인기는 대단했다. 그 인기에 편승하여 카드 회사 광고에도 출연하게 되었지만 카드를 쓰는 사용자들이 만 20세 이상의 성인이라는 것을 기획자는 간과했다. 아이돌이 높은 연령층에게 제품을 어필하기에는 무리가 있기 때문이다.
    많은 사람들이 알고 있는 '어디선가 누구에게~'의 짱가 멜로디를 이용해 노래를 부르는 시도는 좋았고 노래의 가사처럼 손잡고 힘을 모아 다함께 생각했다는 것을 모델들이 손을 잡는 행동을 함으로서 강조하는 효과도 얻었다. 그러나 고객만족이라는 문구만을 강조할 뿐 그 문구를 통해 어떻게 노력하고 있는지에 대한 설명은 빈약했다. 소녀시대가 다리를 이용한 춤을 광고에서 춘 것도 광고의 목적과는 알맞지 않았다. 카드 광고인데 모델들의 다리에 초점을 맞춰서 춤추는 모습은 카드와의 연광성이 없어 보였고 더 나아가 카드회사가 가져야할 세련된 이미지, 전문성과는
    참고문헌
    청정원 Nude - 이승기 편 http://www.tvcf.co.kr
    전체 광고 평가 형식 - 21세기를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집 /한국마케팅연구원
    #광고원론#광고#원론