[매스컴] 대효과 -강효과 이론

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레포트 > 사회계열
2010.08.27
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소개글

[매스컴] 대효과 -강효과 이론에 대한 자료입니다.

1.매스커뮤니케이션 효과 이론의 변화

1. 간접적 대효과이론

1) 문화적 규범이론

2) 의미이론

3) 모델링이론

4) 미디어 의존이론

2. 강효과이론

1)Noelle-Neumann 의침묵의 와선 이론
2)Gerbner 등의 문화계발효과이론
1. ‘문화계발’의 개념
2. 문화계발효과이론의 핵심적 기본과정
3. 문화계발효과이론의 구체적 기본가정들
4. 문화계발효과이론에 대한 실증적 연구
5. 계발효과분석과 그 분석결과의 실례
6. 문화계발효과이론에 대한 비판
7. 문화계발효과이론에 대한 평가

사례: 광고가 영웅을 만들어냄

본문내용

구분 “사회주의가 득세할 것”
이라는 의견집단
(우세 쪽, N=229) "사회주의는 위험하다”
는 의견집단
(열세 쪽, N=388)
사회주의의 득세 가능성에 대하여 다른 사람들과 토의할 의사가 있다.
53%
28%
토의할 의사가 없다. 41% 61%
모르겠다. 6% 11%
합계 100% 100%

‘침묵’이라는 개념만을 가지고
과연 여론의 형성과정과 그 과정에 미치는 매스미디어의 효과를 설명할 수 있는가

가정들에 대한 실증적 뒷받침이 부족

각각의 사회는 나름대로의 지배적 의식이나 신화 등을 통해 그 성원들의 행동을 규정하는 어떤 일종의 문법 – 의무, 금기, 허용, 정사, 합리성 – 을 계발시키고 있음

- 한 사회가 계속 유지, 발전될 수 있도록 그 사회성원들에게 사회적 현실에 대한 어떤 관념을 형성해 주는 것
(이데올로기적 효과와 유사한 개념)

매스미디어(특히 TV)는 가장 강력한 문화적 무기로서, 현실세계에 대한 상징적 환경을 조성하는 상징적 기능을 통하여 인간들에게 현실세계에 대한 관념을 계발시켜 주고 있다.

- TV의 주기능은 문화계발, 현실세계에 대한 수용자들의 관념형성에 중요한 영향을 미침

· 문화지표의 작성 방법

메시지체계분석 :
TV 프로그램의 내용을 분석, 특정 사회현실 또는 환경을 어떤 식으로 다루는지 조사

계발효과분석 :
시청자를 ‘중시청자’와 ‘경시청자’로 구분하여 그들이 특정 사회현실 또는 환경을 어떻게 지각 또는 해석하고 있는지 조사

#강효과 #대효과 #매스컴 #이론