[매스커뮤니케이션] 강효과이론

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레포트 > 사회계열
2006.03.24
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소개글

[매스커뮤니케이션] 강효과이론에 대한 자료입니다.

1. 강효과이론 의 등장배경

2. 주요 이론들
1) 침묵의 나선 이론
2) 탄환효과이론
3) 틀짓기 이론
4) 점화이론
5) 제3자 효과 이론

3. 강효과이론을 설명하는 사례

4. 결론

본문내용

1. 강효과이론 의 등장배경
매스 미디어의 효과에 관한 '강효과이론'은 말 그대로 "매스 미디어는 강력한 힘 내지는 효과를 지니고 있다"는 주장의 이론들이다. 1940년대부터 1960년대에 이르기까지 소효과이론인 제한효과이론이 지배적인 모델이었다. 그런데 70년대를 기준으로 하여 대효과론 중 하나인 강효과론이 고개를 들게 되었다. 그 등장배경을 살펴보자.
첫번째로 한계효과를 뒷받침하는 핵심적 이론은 과 이었다. 그러나 1960년 후반기에 이르러 D.Sears 와 J.Freedman 은 선택적 노출을 조사한 많은 연구를 검토한 후, 그와 같은 상황은 그렇게 단순하지 않으며 ,지지하는 정보에 대해 일반적인 심리적 선호가 있다는 것을 확신시켜 줄 만한 증거를 거의 찾지 못했다고 주장했다. 그리고 1950년대와 60년대에 새로운 미디어로서의 텔레비전의 출현이 기존의 미디어보다 훨씬 강력한 호소력을 지니고 있었으며 외견적으로도 사회생활에 중심을 차지하는 것처럼 보였다. 마지막으로 연구 자체의 타당성은 인정한다고 하더라도 제한 효과 이론은 매우 난처한 딜레마를 수반한다고 보았다. 매스미디어의 효과가 별로 크지 않다는 경험적 연구의 주장과는 달리, 대부분의 사람들은 매스미디어가 사회나 문화의 여러 영역에 미치는 영향이 대단할 것이라고 믿고 있었다. 따라서 보통사람들은 학자들이 주장하듯이 매스미디어의 효과가 진정 별로 크지 않다면 왜 매스미디어를 이용한 광고나 선전을 위해 엄청난 재원을 투자하는가하는 의문을 갖게 되었다. 그들에게는 매스미디어의 소효과를 이야기하는 학자들의 연구가 잘못된 것인가 아니면 매스미디어의 강력한 효과를 인정하는 일반인들의 생각이나 사회분위기가 잘못된 것인가에 대해 명확한 대답이 필요했던 것이다.
여기서 잠시 효과이론의 패러다임의 변화 이유에 대해 살펴본다면 그 첫 번째 이유는 역사적인 맥락이다. 사회, 정치적 분위기에 따라 미디어효과에 대한 인식이 달라졌다. 사회정치적 분위기가 불안한 시점에서는 미디어 효과가 강력하게 대두하고, 사회가 안정기에 접어들 때는 미디어 효과가 퇴색되는 경향을 보인다. 두 번째, 방법론적 관점을 들 수 있다. 연구방법의 정교화에 따라 실제 생활 속에서의 미디어 효과까지 철저히 추적 할 수 있게 되었기 때문이다. 세 번째, 매스미디어 수용자의 본질에 대한 개념과 해석이 달라졌기 때문에 결과적으로 매스커뮤니케이션 효과에 대한 이론도 변화 할 수밖에 없었다 는 세 가지의 내용이 그 변화 이유가 된다.

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