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[광고조사방법론]패널조사방법

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  • 국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례
    • 소개글
    [광고조사방법론]패널조사방법에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 패널조사의 정의

    2. 패널조사의 역사

    3. 패널의 분류

    4. 패널조사의 장점

    5. 패널조사의 단점

    6. 패널조사의 분류

    7. 패널조사의 사례
    본문내용
    Ⅰ. 1930년대부터 시장조사나 사회조사에 이용되기 시작
    Ⅱ. 미국은 1960년대 후반부터 대표적인 패널조사인
    Personal Survey of Income Dynamics (PSID)나
    National Longitudinal Survey(NLS)등을 시작
    Ⅲ. 한국의 최초의 패널조사
    – 대우경제연구소가 1993년부터 연단위로 실시한
    ‘한국가구패널 조사(Korean Household Panel Study)’
    Ⅰ. 사건에 대한 변화 분석 가능
    • 조사대상의 태도 및 행동변화에 대하여 분석
    • 시간의 흐름에 따라 자료가 급격히 변하는
    선거조사 에서 유용
    Ⅱ. 추가적인 자료 획득 가능
    • 패널의 구성원은 일반적으로 조사에 계속적인 협조를 약속
    • 인구통계 및 라이프스타일 등 다양한 정보
    Ⅲ. 정확한 정보 획득 가능
    • Ad hoc보다는 신뢰성 있는 정보를 획득할 수 있음
    • 반복을 통해 한 번의 조사에서 생길 수 있는 오류를 제거함
    • 소매점 패널 (Retail panel): 표본 소매점을 대상으로 일정기간의 상품별 및 회사별 판매량, 재고량 등 소매점 실태를 조사하는 것
    전 음료 제품 군에서 소매점 취급률 모두 94% 이상, 실제 소비자 구매를 보여주는 가구 침투율은 탄산음료와 과일주스 등 전통적 음료군이 80% 내외, 스포츠 음료, 미과즙 음료, 먹는 샘물, 쌀 음료 등 신 음료군이 20%

    소비자 침투라는 측면에서는 신 음료제품군의 전체적인 성장 가능성은 많이 남, 개별 제품군 사이에서는 치열한 경쟁이 예상

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