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[스포츠마케팅] 롯데 자이언트 마케팅전략

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    • 소개글
    [스포츠마케팅] 롯데 자이언트 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 시장환경분석
    -롯데 자이언츠 소개
    -주제선정
    -설문조사
    -SWOT분석
    2. sTP 전략
    -Segmentation
    -Targeting
    -Positioning
    3. 마케팅믹스
    -5p 전략
    본문내용
    “여성의 여성에 의한 여성을 위한 마케팅”
    베이징올림픽, WBC로 인한
    프로야구 관중 600만명 시대를
    준비 하는 르네상스시대


    1998년 이전: 남성68%,여성32%

    2009년 : 남성56%, 여성44%
    여성관중 배트걸 실시

    이쁜 여자만 할 것이라고 생각하는 배트걸에 여성고객을 참여시킴.

    온라인 추첨을 통해 한 경기당 2명씩 여성고객을 배트걸로 뽑음. 참여하면서 느끼는 즐거움과 스타플레이어와 함께 할 수 있다는 감동 선사
    사직구장 인근의 횡단보도 디자인 활용
    디자인 도시 측면과 여성들의 호기심자극을 위한 촉진방법. 좋아하는 선수들의
    캐리커쳐나 싸인이 들어간 횡단보도를 건너면서 그날 경기에 대한 관심 증폭

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