분야
ppt2.동서식품의 연혁, 비전
3.동서식품의 제품, 매출, 점유율
4.동서식품의 분석
5.동서식품의 SWOT 분석
6.내부 분석 & 외부분석
7.동서식품의 전략분석
8.사업부 수준 & 전사적 차원 전략
9.동서식품의 STP & 광고전략
10.동서식품의 신제품 및 전략
11.동서식품의 시사점
12.제 안
13.참고자료
1970. 06. 08 미국 제너럴푸드사와 커피제조 기술도입계약 체결
1970. 12. 10 맥스웰하우스 커피 생산, 판매개시
1976. 12. 23 세계 최초 커피믹스 개발, 생산, 판매 개시
1980. 10. 01 맥심 커피 생산, 판매 개시
2003. 06. 18 KFI(Kraft Foods International) 공로상 수상
2005. 10. 03 스타벅스 액상커피음료 라이센스 계약 체결
2007. 05. 09 스타벅스 디스커버리즈 출시
소비자를 가장 잘 이해하고
시대와 생활패턴 변화에
빠르게 변신하여 늘 새롭고,
향기로운 생활문화를 이끌어가는
세계적인 종합식품회사이다.
국내 최대의 인스턴트커피 제조업체인 동서식품은 세계 최대의 원두커피 전문점인 스타벅스와 손을 잡고 프리미엄 액상커피 시장에 진출.
업계에 따르면 동서식품은 이달 초 스타벅스 본사와 액상커피음료의 수입ㆍ제조 및 판매에 관한 라이선스 계약을 체결, 국내 유통망을 통해 스타벅스 프라푸치노 병 제품을 판매.
스타벅스의 인기 메뉴인 커피ㆍ모카ㆍ카라멜 등 3가지 종류의 슈퍼마켓용 프라푸치노로 당분간은 제품을 수입판매하게 될 것임.
동서식품은 3,300억 규모로 추정되는 국내 액상커피음료 시장에 프리미엄 커피 카테고리를 형성하겠다고 함.
스타벅스는 현재 신세계와의 합작법인인 스타벅스 코리아를 통해 국내에 140여개 전문점을 운영, 이번 동서식품과의 계약으로 지금까지 중소수입업체를 통해 소규모로 유통돼 온 슈퍼마켓용 병제품을 한국에 공식 출시.
마이데일리 뉴스
머니투데이
인스턴트커피 ‘맥심’의 마케팅전략사례연구 – 김상용, 김상헌, 우원석
기업전략 경영사례
동아뉴스 - 한국의 맛이 세계의 맛… 식음료 유통판도 바꾼다/ 김현지기자
한국경제 - 동서식품 `맥심`‥동결건조 기법 첫 도입…커피시장 77% 석권
/강유현 기자