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[마케팅] 화장품 업체 미샤의 남성 화장품 시장 점유율 확보를 위한 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 화장품 업체 미샤의 남성 화장품 시장 점유율 확보를 위한 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.환경
    FAW
    2.자사
    Company
    3.경쟁사
    Competitor
    4.소비자
    Customer
    5.슬로건
    본문내용
    (경제)
    IMF, 2010년 세계경제는 완만한 회복세를 보이며 3.1%의 경제 성장률 예측
    각 연구소 및 KDI 발표를 종합해 보면, 국내경제는 좀 더 빠른 회복세를 보임,
    글로벌 불안 요인과 고용문제에도 불구하고 2010년 4% 후반대의 경제 성장 전망

    (소비자 구매 패턴)
    노령화 및 소득수준 향상, 다양한 구매패턴의 등장으로 중, 고가의 재생 및 well-Aging, 기능성 화장품의 수요가 증대될 것.
    환경 및 윤리적인 제품에 대한 needs도 확대될 것으로 보이며,
    남성시장의 신규 수요 창출도 기대되 화장품 시장의 전망은 더욱 밝을 것.


    (국내 화장품 산업 경기 분석)

    2006년부터 2010년까지 지속적인 꾸준한 성장세,
    2009년 경기 불황에도 불구하고 다른 소비재 상품군(+3.4%)에 비해 +12.5%라는 높은 성장률 기록
    2009년 화장품 시장은 로드샵, 마트경로가 각각 12.0%, 15.9% 두 자릿 수 성장을 기록
    이 같은 긍정적인 추세는 2010년에도 계속될 것으로 예상됨
    Why? 기업형 유통의 강세, 민간소비 회복세, 화장품 시장 규모 8조원 대 넘어설 것으로 보인다는 통계 예상치,
    But, 자본력을 갖춘 대규모 회사들의 로드샵 시장 진입이 예상됨에 따라 경쟁이 심화될 것
    #화장품#점유율#시장#남성#마케팅