[광고캠페인] 글라소 비타민워터 광고기획서
![[광고캠페인] 글라소 비타민워터 광고기획서-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/465/464870-0001.gif)
![[광고캠페인] 글라소 비타민워터 광고기획서-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/465/464870-0002.gif)
![[광고캠페인] 글라소 비타민워터 광고기획서-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/465/464870-0003.gif)
![[광고캠페인] 글라소 비타민워터 광고기획서-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/465/464870-0004.gif)
![[광고캠페인] 글라소 비타민워터 광고기획서-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/465/464870-0005.gif)
분야
hwp-비타민워터란?
1-시장분석
1)경쟁사
① V12 (푸르밀)
② 라이프워터 (SOBE-미국회사)
③ V 비타민워터 (일화)
2)경쟁사 분석
① V12(푸르밀)
② 라이프워터((SOBE-미국회사)
③ V 비타민워터 (일화)
3)소비자 분석
3)자사분석
2-SWOT분석
3-캠페인전략
① V12(푸르밀)
2008년 일반 비타미음료와의 차별화를 다루면서 비타민시장에 첫발을 내딛었다. 한예슬을 모델로 한 “여자는 피부다”라는 캠페인을 진행하였지만 자극적인 맛에 길들여진 소비자를 공략하는데 실패하며 소비자의 다양한 비타민에 대한 인식에 대한 부족과 광고모델에 가려진 캠페인으로 실패한 사례이다.
② 라이프워터((SOBE-미국회사)
멀티비타민과 활성산소 저하 비타민 E를 강조하면서 2008년 비타민 시장에 진입하였다.
인생이 꼬일 때, 난감할 때 "Take a break" 캠페인을 진행하였다. 소비자성향 파악해도 실패 하였고 또한 광고를 진행하였지만 제품에 대한 인지도 상승에는 실패하였다. 즉 상품이 이슈화 되지 못하고 광고만 이슈화가 된 것이다.
③ V 비타민워터 (일화)
해양심층수를 이용한 다양한 성분을 강조하면서 2009년 1032비타민워터의 리뉴얼 상품 출시한 것이다. 20-30대 여성 겨냥하면서 엣지있게 마시자라는 캠페인이 진행되었다. 하지만 캠페인이라 무색할 정도의 소극적인 마케팅과 일화라는 기업브랜드에 대한 부정적인식과 상품패키지의 단조로움 때문에 아쉬움이 남는 제품이다.
3)소비자 분석
현대사회는 급속도로 변화하는 시대이다. 문화, 기술, 사회, 정치 등 다양한 분야에서 무엇