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[커뮤니케이션 이론] 의제설정

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    • 소개글
    [커뮤니케이션 이론] 의제설정에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 의제설정 이론은 무엇인가?
    1) 의제설정 이론이란?
    2) 의제설정 이론의 등장배경
    3) 의제설정 이론과 관련된 간략한 용어설명
    2. 의제설정은 누가 하는가?
    1) 의제설정의 종류 (주체에 따른 의제의 구분)
    2) 현대사회에서의 의제설정 현실
    3. 의제설정과 프레이밍의 연계
    4. 의제설정의 의의 및 한계
    1) 의제설정 이론의 의의
    2) 의제설정 이론의 한계
    5. 우리 조의 결론

    본문내용
    2) 쓰레기 만두 파동 : 미디어에 의해 설정된 의제가 다소 왜곡되거나 편집된 보도로 수용자들에게 왜곡된 인식을 심어준 경우. 당시 언론은 저화질의 만두 생산 과정을 보도하며 쓰레기로 만두를 만든다는 보도를 했고 국민들은 언론이 설정한 “쓰레기 만두”라는 의제에 이끌려 미디어가 이야기하는 대로 비위생적인 쓰레기 만두를 만든다고 믿게 됨. 그러나 실상 그 만두 자체는 단무지를 만들고 남은 꽁지로 만든 것으로, 잘라서 식당 등에 납품할 때 발생하는 부산물이며 그 자체가 식용으로 불가능한 것은 아니었다. 아쉽지만 도덕적 정서적으로는 지탄의 대상이 될 수 있더라도 위법행위는 아닌 것인데, 미디어가 만두와 “쓰레기”라는 단어를 엮어 의제로 설정했기 때문에 수용자들의 인식은 완전히 바뀌어 버렸으며 만두업체 사장의 자살 사건까지 일어났다. 미디어의 의제가 어떤 식으로 설정되느냐에 따라서 막강한 파급 효과를 불러일으킨다는 것을 보여주는 대표적 사례이다.

    또한 쓰레기만두 파동은 “의제를 잠재우려고 타 의제를 재설정하는” 미디어의 가능성을 제기했던 사례이기도 하다. 쓰레기만두라는 의제가 터질 당시 나라는 “국민연금 파동”이라는 의제로 끓은 상태. (연금을 경제적 사정으로 못 내자 압류조치를 내리는 연금공단의 부조리한 처사가 의제로 뜨는 상태) 갑작스럽게 만두사태가 터졌고 수용자들의 관심은 자연스럽게 언론이 의도한 만두라는 의제로 기울게 되었다. 그러면서 일부 비판적 수용자들에 의해 “쓰레기만두 음모설”이 돌기도 했음. 이러한 이슈를 덮으려고 실제로 미디어가 의제를 재설정했는지에 대한 사실관계는 불분명하지만, 이 사건을 통해 충분히 새로운 의제를 제시함으로써 기존의 의제들을 사장시킬 수 있는 미디어의 압력 및 힘은 실존하고 있다는 것을 알아야 한다.

    2. 정치인 및 엘리트들에 의한 의제
    말 그대로 사회의 기득권자나 이슈를 만들어낼 수 있는 정치인, 엘리트들에 의해서 생성되는 의제이다. 과거부터 현대까지 대부분의 권력인사들은 언론을 장악하거나 막대한 영향을 끼칠 수 있었기 때문에 이 의제는 미디어의제와 밀접한 관련이 있다.

    ex) 전두환 정부의 3S 정책 (Screen, Sports, Sex) : 군사정권시절 지배자들이 대중을 좀더 용이하게 조작하고 통솔할 수 있게 하기 위해 미디어에 자극적인 담론을 활용하여 대중을 우민화시키려는 시도였고 실제로 성공하였다. 이때 대중은 군정권이 설정한 의제인 “영상, 스포츠, 성과 관련된 담론” 에 급속적인 관심을 가졌으며 정부가 의도한 대로 정치적 무관심과 정치적 자기 소외를 불러 일으켰다. 이것은 직접적으로 미디어에 의해 발현된 것이므
    참고문헌
    [커뮤니케이션이란 무엇인가] Fiske 커뮤니케이션북스 2001
    [이슈의 显著性에 대한 미디어 유출 ,개인의 경험, 대인 커뮤니케이션의 영향에 관한 연구
    -의제설정 이론을 중심으로- ] 경희대학 대학원 박용범 1995.2
    [현대사회와 미디어], 커뮤니케이션북스 한균태 저
    [매스커뮤니케이션이론] McQuail, Denis
    2008. 05.06 일자 신문 조선일보, 중앙일보, 동아일보, 한겨레, 경향신문
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