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[광고학] PlayStation2(플레이스테이션2) 국내 마케팅 전략

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    • 소개글
    [광고학] PlayStation2(플레이스테이션2) 국내 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.GAME 시장의 전반적 동향
    2.한국 GAME 시장의 특성
    3.SWOT
    4.STP
    5.3C
    6.결론-성과와 성공요인
    본문내용
    세계 제1의 브랜드 네임 (SONY)
    각국 S/W 업체와의 연대
    다양한 게임
    높은 시장점유율 (선점효과)
    높은 한글화 비율
    높은 가격
    기존 구입자의 중복구입 낮음
    게임기에 대한 부정적 인식
    온라인 접속복잡 & PC와 연동 불가
    여가 생활 및 소비증가
    Nintendo의 Target 층의 차별화
    DVD 매체에 대한 관심 폭증
    전체적인 게임 시장의 성장
    두터운 매니아층 존재
    PC, 인터넷 게임 및 오락실 게임의 장벽
    경쟁제품 등장 (X-Box)
    불법수입품 및 복제 S/W의 유통
    • Mania 시장
    -게임 잡지를 즐겨 읽으며, 게임에 대한 지식과 관심의 정도가 매우 높은 시장
    • Teens 시장
    -게임기로서의 성능보다 다양한 기능 중시하는 시장
    • Parents 시장
    -자신은 게임을 하지 않지만, 자식이나 친척 위해 게임 구매하는 시장

    2004년 10월 국내 PS2 보급대수가 100만대 돌파하며 큰 시장 형성 
    네 집 건너 한 집이 PS2를 보유하고 있다!
    제품 생명주기상 15~20%가 구매하면 매니아 시장에서 대중화 시장으로 진입한 것을 의미
    - Play station 브랜드에 대한 선호도 - 국내 발매 시 강력한 경쟁자의 부재- DVD플레이어 내장
    - 대형타이틀의 개발소식으로 소비자의 구매욕구 촉진
    #마케팅#플레이스테이션#광고학#PlayStation#국내