분야
pptxⅡ. 스포츠스타모델의 이론
Ⅲ. 실제 광고적용 사례
Ⅳ. 스포츠스타모델의 부작용
Ⅴ. 결론
매일 유업 저지방 우유: 매출 400%상승
LG생활건강 라끄베르:
순수한 이미지와 기초 화장품의 컨셉트가 맞아 떨어짐, 제품 매출 전년 같은 기간에 비해 100% 상승
샤프란:
광고 이후 매출이 15% 증가
J에스티나 ‘티아라’귀고리:
김연아가 착용한 이후 30% 이상
매출 신장
성공요인
-지속적인 승리
-모델인 김연아 본인의 이미지와 스포츠가 갖는 이미지를 적절하게 조화하여 다양한 이미지 소화 가능
-일반 연예인에 비해 안티가 적음
-경제적으로 어려운 시기에 희망을 주는 아이콘으로 부상
김연아의 다양한 이미지
-피겨스케이팅의 특성상 시원하고 우아한 여성적 이미지
-고된 훈련을 이겨내는 건강한 이미지
-압도적인 성과를 통한 자신감, 믿음직함
-무대를 빛내는 끼
-새로운 연기 변신으로 무한한 가능성과 도전적 이미지
-소녀다움, 보고 있으면 흐뭇한 국민여동생 이미지
김연아(피겨스케이팅)
KB국민은행, 매일우유, 롯데칠성음료 아이시스, LG생활건강 샤프란, 아이비클럽 등
장미란(역도)
에쓰 오일 등
최민호(유도)
한국야쿠르트 '쳔년의 식물 산', 농심 신라면 등
추성훈(종합격투기)
기아자동차 로체, 하이트 맥주, 빙그레 바나나우유, 딤채 냉장고 등
이승엽(야구)
나이키, CJ제일제당 컨디션, 한국인삼공사 정관장 등
박지성(축구)
나이키, 하이트 맥주 등
이용대(배드민턴)
삼성전자 애니콜 등
최경주(골프) 이만기(씨름)
신한은행 등 농협고려인삼 한삼인 등