[광고] 스포츠스타와 광고

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레포트 > 사회계열
2009.08.18
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소개글

[광고] 스포츠스타와 광고에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠스타 출연 광고 분석

1. 연도별 추이
2. 스포츠 광고와 시대적 사실의 관계
1) 정치적 측면
2) 경제적 측면
3) 사회․문화적 측면

Ⅲ. 스포츠 스타의 특성, 이미지

1. 광고 모델의 특성
1)전문성
2)매력성
3)신뢰성

2. 스포츠 스타만의 차별화되는 특성, 이미지
1) 객관적인 실력
2) 이미지

3. 카테고리별 스포츠 스타의 광고
1)금융⋅건설
2)패션
3)스포츠

* 얼음공주와 바다의 왕자

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 글로벌 경쟁에서 살아남기 위한 판매촉진 전략의 방법으로서 스포츠 마케팅이라는 분야가 급부상하는 중이다. 스포츠 마케팅이란 기업이 현금, 물품, 조직의 노하우 등을 제공하여 특정 스포츠 스타, 팀, 스포츠 행사, 협회 등에 지원하면서 기업의 목적(판매촉진, 기업 이미지 상승, 기업 인지도 상승 등)을 이루는 활동이다.
한편 흔히 운동 분야 외의 광고나 TV출연 등의 활동을 하는 운동선수들을 ‘스포츠 스타’라고 한다. 최근의 스포츠 스타는 연예인 못지않은 마케팅 효과를 가지고 있다. 따라서 오늘날 운동선수를 단지 운동만 하는 사람으로 생각한다면, 참으로 시대착오적인 발상이라 할 수 있다. 스포츠 스타를 이용한 마케팅 효과의 원천은 스포츠 스타만이 가지고 있는 이미지 때문이라고 해도 과언이 아니다. 스포츠 스타 특유의 ‘열정’, ‘끈기’, ‘신뢰’, ‘인간미’ 등의 매력은 소비자의 감성을 끌기에 충분하기 때문이다. 그러나 스포츠 스타 마케팅의 성공에 기여를 하는 것은 비단 그러한 매력들이 전부라고 할 수는 없다. 과연 어떠한 원인들이 스포츠 스타 마케팅을 성공적으로 이끄는지 궁금하지 않은가.
우리는 스포츠 마케팅, 그 중에서도 스포츠 스타 광고에 대해 알아보았다. 어떠한 목적으로 스포츠 스타 광고를 이용하는지, 그로인한 효과는 무엇인지를 연간 광고 분석과 사례 등을 들어 설명하고자 한다.

Ⅰ. 스포츠스타 출연 광고 분석

1. 연도별 추이

우선 스포츠 스타의 광고 출연 비중이 연도별로 무엇에 영향을 받았는가, 그리고 어떠한 동향이 있었는가를 분석해 보기로 한다.

위의 연도별 스포츠 스타 광고 비율을 보면 대체적으로 스포츠 대회의 영향을 많이 받은 것으로 분석된다. 1982년, 1983년에는 전체 광고 수 자체가 적기 때문에 상대적인 비중이 높은 것으로 여겨지고 1986년 증가 추이를 보이고 있는데, 그 당시 개최한 아시안게임의 영향인 것으로 보인다. 1992년과 1994년, 2002년은 각각 황영조 선수의 마라톤 금메달이 압권이었던 ‘바르셀로나 올림픽’, ‘미국 월드컵’, 한국 축구사상 최초 4강 진출의 신화를 엮어 낸 ‘한ㆍ일 월드컵’의 영향이라고 할 수 있다. 2008년으로 갈수록 증가 추이를 보이고 있는 그래프는 김연아 선수의 주가 상승과 2008베이징올림픽의 영향인 것으로 보인다. 광고 조사에서는 김연아 선수와 박태환, 황경선, 최민호 선수 등 올림픽 선수들의 비중이 높은 것으로 나타났다.
가시적으로 표현되는 이러한 추이는 스포츠 스타 광고가 단순히 스포츠 경기와 연관되는 표면적인 영향이다. 그래서 다음 순서로 스포츠 스타의 광고가 스포츠 경기 외에 어떠한 영향을 받는 것인지 알아본다.

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