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[글로벌마케팅] 제2장 기업의 국제화

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    • 소개글
    [글로벌마케팅] 제2장 기업의 국제화에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 도입사례 (p.26)
    2. 사례 – 제일모직 빈폴 (p.32)
    3. 토의문제 (p.45)
    본문내용
    능동적동기 : 1993년 ‘삼성 신 경영’ 제창 시 국제화 추구 (경영자 의욕)

    반도체, LCD, LED등의 혁신 기술을 소유 (기술 우위/제품 우위)

    미국과 급부상하고 있는 중국 등의 해외시장 (해외시장 기회/시장정보)


    수동적 동기 : 국내 경쟁사 LG전자의 국제화 움직임에 반응, 먼저 국제화에 뛰어든 해외기업들에 맞서기 위함 (경쟁대응)

    세계경제의 근본적인 변화에 대응
    능동적동기 : 포항공대, 산업과학기술연구소, 회사를 잇는 산학연체재 구축, 독자 기술 개발 (기술자립)

    지속적인 설비효율화와 생산성 향상 (세계1위의 철강회사) (기술 우위/제품 우위)

    주요 해외 거점, 생산 설비 증설 (해외투자 확대/생산량 증대 )

    고부가가치 전략제품 판매 비중 확대 (매출액 증대)


    수동적 동기 : 포스코 6시그마, 즐거운 변화 (조직문화)

    일하는 방식의 글로벌화로 전원참석 문제 해결
    내부적 촉발요인 : 해외경험이 풍부한 글로벌 인재들로 세대교체

    대내적 국제화/대외적 국제화의 흐름


    외부적 촉발요인 : PC와 스마트폰 등 시스템시장이 확대됨에 따라 반도체 수요 증가

    글로벌 경쟁기업들의 노력
    참고문헌
    네이버 : http://www.naver.com/

    동아뉴스 : http://news.donga.com/

    네이버 이미지 검색 : http://image.search.naver.com/

    삼성전자 : http://www.samsung.com/sec/

    포스코 : http://www.posco.co.kr/


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