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[광고기획론] 대한항공 브랜드 전략기획서

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    • 소개글
    [광고기획론] 대한항공 브랜드 전략기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Analysis

    2. Approach & Mission

    3. Brand Concept & Strategy

    4. Communication Campaign
    본문내용
    시장의 법칙 _
    “영원한 1등은 없다.”
    (스티브 잡스 애플 CEO)
    ‘국내 항공사 1등’을 유지하기 위해서 변화하는 항공시장에 대한 유연한 대처가 필요.
    광고 목표
    대한항공의 글로벌한
    개성을 바탕으로
    2030대 젊은 층이 공감을 얻을 수 있는 가치를 통한 기업 이미지 제고
    광고 컨셉 도출을 위한 2030세대 소비형태 분석
    "인생의 기회를 잡아라" 좀더 나은 미래와 기회를 위해 노력

    사회에 첫발을 내딛고 새로운 시작을 준비하는 동시에 안정성, 자아실현, 경제력 등 많은 것에 욕심을 가짐

    한 직장에서의 성공보다는 한 분야에서의 전문가를 꿈꾼다

    자신만의 개성을 추구

    본인이 좋아하는 것과 가치 있게 생각하는 것에
    대해서는 아낌없이 투자

    자신이 좋아하는 브랜드는
    비교적 가격의 구애를 적게 받으며 소비활동
    출처 :CPR 한국인의 쇼핑생활-LGAD, 2006 전국 소비자 조사 – 제일기획
    #대한항공#브랜드#광고기획론#전략기획서