[마케팅] 댕기머리 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.09.08
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소개글

[마케팅] 댕기머리 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목 차

1. 시장분석
2. 3C분석
1) COMPANY – SWOT분석
2) CUSTOMER – STP분석
3) COMPETITIVE – 경쟁사분석
3. 4P분석
1) PRODUCT
2) PLACE
3) PROMOTION + CRM
4) PRICE

본문내용

STRENGTHS

BRAND NAME VALUE
최고품질
고객의 충성도 높음
STRENGTHS

BRAND NAME VALUE
최고품질
고객의 충성도 높음
OPPORTUNITIES

탈모인구증가
탈모를 예방하려는 소비자 증가
Well-being 인기 > 한방에 대한 관심이 높음
THREAT
‘한방’이라는 이미지적 한계
탈모(한방)시장의 포화
대기업의 한방샴푸시장 진입
마케팅전반에 대한 투자가 상대적으로 미비하다
두리 클리닉 운영

두리 화장품만의 자체적 헤어 토탈 케어 솔루션
제품 구입시 관리 서비스 3회 무료 제공
전문 두피 관리사의 집중적인 관리
두피 검사, 상담 무료 서비스
댕기머리 제품 체험 서비스

공장 자동화 ‘손사래’…“고용안정이 우선이죠”

[‘착한 기업’이 경쟁력이다] 두리화장품

충남 금산군 추부면 마전리에 있는 두리화장품 금산공장에서 직원들이 자동화 기기를 이용하지 않고 직접 종류별 용기에 제품을 넣는 작업을 하고 있다. 금산/김종수 기자

130여 직원 모두 정규직
경쟁 심해져 매출 줄어도 “사기 최우선” 임금 더올려

‘퍼억, 퍼억, 퍼억….’ 네 명의 남자들이 물기 머금은 자루를 바닥에 메쳤다. 이들은 연신 굵은 땀방울을 닦으며 자루에 담긴 내용물을 스테인레스로 만든 탱크에 밀어 넣었다. 자루 안에 담긴 10여 가지 한방약재들을 ‘추출기’인 탱크에 집어 넣는 작업이다. 다른 쪽 포장 라인에선 직원 두 명이 컨베이어 벨트에 실려 나오는 샴푸 용기를 쥐고 일일이 손으로 뚜껑을 돌려 닫고 있다. 또다른 한쪽에서는 제품을 손으로 상자에 넣고 있었고, 다른 쪽에선 그 상자를 손으로 날라 더 큰 상자에 담았다.
홈쇼핑을 통해 탈모 방지 한방샴푸인 ‘댕기머리’로 유명해진 두리화장품의 충남 금산 공장에는 그 흔한 자동화 설비가 보이지 않는다. 거의 모든 공정이 사람 손을 거치고 있다. 이 사업장에 자동화된 공정이라고는 샴푸원액을 추출해서 플라스틱용기에 넣는 과정 뿐이다.
“자동화로 당장 매출이 수억 원 늘어나면 뭐합니까. 미쳐서 일하는

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