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[마케팅관리] 댕기머리 재포지셔닝 전략

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    • 소개글
    [마케팅관리] 댕기머리 재포지셔닝 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.댕기머리 소개
    2.기존 마케팅 전략
    3.재포지셔닝
    본문내용
    댕기머리 초기 유통망 확보가 어려워 미용실을 통한 판매

    홈쇼핑 열풍이 불면서 홈쇼핑에서 댕기머리 제품을 판매

    → 홈쇼핑을 이용하여 시간과 장소의 차별화가 댕기머리의 성공 요인
    → 구전마케팅 성공



    ● 컨셉
    자연을 담고 진화하는 한방 샴푸 댕기머리

    ● 광고 커뮤니케이션
    직접달였기에 아름다움의 깊이가 다릅니다.

    ● 유통현황
    제품에 따라서 유통경로가 다름
    (홈쇼핑 44%, 온라인22%, 시판17%, 기타)

    ●댕기머리 현황
    -최초의 탈모방지 한방샴푸로서 인식됨
    -대기업의 한방샴푸 시장 진출→한방샴푸시장 경쟁구도 심화
    →유통경로 확보 어려워짐
    #댕기머리#마케팅관리#재포지셔닝#댕기#머리