[마케팅] 글로벌 브랜드 나이키의 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.09.20
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소개글

[마케팅] 글로벌 브랜드 나이키의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전략
7. 최종 결론

본문내용

회 사 명 : NIKE INC.
설 립 일 : 1964년『블루 리본 스포츠사(BRS)』설립
창 업 자 : Bill Bowerman & Philip H. Knight
창업 자본금 : $1,000

나이키의 비전은 “품질과 내구성으로 널리 알려진 상품이 되는 것”이다. 나이키는 출발이 기록향상을 위한 스포츠화를 개발하자였고 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술혁신의 기본방향으로 잡고 있다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠 발전을 지향하고 있다.

OEM 생산체제 : 전세계 110개국의 영업망과 50개국 400개의 생산공장에서 OEM생산
방식으로 제품 생산 후 세계시장으로 공급하는 체제 원가절감과 규모의 경제 구축
경제블록 별 독립적 운영 체제 : NAFTA, 유럽연합, 아시아경제블록 등 각 블록의 경제상황에 적합한 경영방식 채택 35개국에 해외 자체 법인과 자체 유통망 확보.(유럽의 경우, 유럽경제 연합의 출범과 함께 각지에 있던 물류센터를 하나로 통합)
신뢰도가 높은 운송회사와의 제휴 : 온라인 판매가 늘어남에 따라 FEDEX, UPS 와 같은 대형 운송업체와 제휴하여 유통관리, 재고관리에 관하여 이들 업체가 독립적으로 처리하도록 계약

참고문헌

www.nike.co.kr
ww.seri.org
www.lgeri.com
운동화 전쟁 - 바바라 스미트, 김하락 역, 랜덤하우스코리아, 2008
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의창, 2002
나이키 상표는 35달러짜리? : 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001

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