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[마케팅관리] 국산 쌀 막걸리 상품 런칭을 통한 국순당의 막걸리시장 리포지셔닝 전략

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    • 소개글
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    목차
    1. 발표목적
    2. 마케팅 환경 분석
    3. 국순당 기업 및 상품 소개
    4. SWOT분석
    5. STP전략
    본문내용
    막걸리란?

    찹쌀 ·멥쌀 ·보리 ·밀가루 등을 쪄서
    누룩과 물을 섞어 발효시킨
    한국 고유의 술 (5~6도)

    부담 없이 즐길 수 있는 우리의 술

    식이섬유, 비타민B, 유산균 등이 매우 풍부

    -> “막걸리를 마시는 것은 영양제를 먹는 것과 다름 없다"
    막걸리 시장의 전체 크기


    2012년에 1조원
    규모로 성장할 것으로 예상
    (전체 주류 시장의 10% 수준)


    국산 쌀 막걸리의 경우
    원산지 표시제와 웰빙 열풍 등의 호재를 동반하여 급격하게 성장할 것으로 예상
    1. 마케팅과 관련한 부분의 공격적 투자!
    => 2010년 ‘생막걸리’ 가 시장에서 2위의 리더십을 확보

    2. 뛰어난 유통망과 막걸리 산업에 대한 적극적 투자
    => 전체 막걸리 시장 점유율 20% 이상을 차지할 때부터 막걸리 원료를 전면 국산 쌀로 교체해 향후의 시장 리더십을 확보해 나갈 예정
    #막걸리#마케팅관리#막걸리시장#국순당#리포지셔닝