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[광고론] Hermes의 마케팅 전략(영문)

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    • 소개글
    [광고론] Hermes의 마케팅 전략(영문)에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Introduction

    2. 3C Analysis

    3. STP Analysis

    4. Evaluation of Communication Strategy

    5. Recommendation

    본문내용
    1) Passive marketing strategy
    -> No TV commercial (except perfume)

    2) Wanted to find out the unusual marketing strategy ; focusing on the other marketing mix.

    Expected growth : 0 –5%
    Competitive system
    Extension in Asia
    Global strategy trend of the luxury

    Expected growth : 10%
    Constant growth of revenue
    The 2nd biggest company
    in terms of capitalization and brand value
    The most favored luxury brand of 1% upper class, but 3rd of total customers.
    Old Money

    Rich for generation

    Rockefeller, Du Pont, Vanderbilt Families

    Honorable social status

    Scarcity
    New Money

    Self success

    CEOs, venture capitalists

    Express and show their wealth

    Conscious consumption

    Middle Money

    Main customers of luxury industry

    Enough money

    Varying consumption behavior

    Scarcity
    #마케팅#광고론#Hermes#영문#전략