버츠비의 브랜드 구축 방법 및 브랜드 요소
분야
docx1. 서론 - 버츠비의 역사 및 소개
2. 본론 - 버츠비의 브랜드 구축 방법 및 브랜드 요소
3. 결론 및 더 페이스 샵과의 비교
버츠비는 브랜드 약속을 지키기 위하여 다양한 활동을 하고 있는데 브랜드 약속 중 일부는 다음과 같다.
2020년까지 버츠비 전 제품이 100%natural이 될 것. 그리고 패키지가 100% 재활용이 되는 재질을 사용하여 쓰레기를 ZERO에 만드는 것.
이 약속들을 지키기 위해 버츠비는 안전한 화장품 캠페인을 벌이고 있으며, 잘 알려져 있듯 천연 성분만을 사용해 제품을 만든다. 일례로 버츠비의 초창기 시절, 천연으로 만들 수 있는 공정 기술이 완성이 되지 않아 생산을 중단한 적이 있었다.
또한 버츠비는 미생물에 의해 분해되며 재생이 가능한 최소한의 포장을 한다. 버츠비는 절대 동물실험을 하지 않으며 동물을 살상해 얻는 성분은 사용하고 있지 않다. 그리고 이러한 사실을 증명하기 위해서 PETA(미국을 본거지로 하는 동물 애호단체)와 동의서를 주고받았다.
마지막으로 버츠비는 자연으로부터 추출되는 색 외에는 절대 사용하지 않는데 현재 버츠비에서 사용하고 있는 색료는 클로로필이나 베타카로틴 등 자연계에 존재하는 것 뿐, 연구실에서 만들어지는 색을 사용하지 않는다.
버츠비는 브랜드 구축의 차별화된 방법으로 다음과 같은 활동을 하였다.
버츠비 직원들이 친환경 소재로 직접 집을 지어 사회 공헌 활동에 참여하였고, 또 대량의 폐유를 생물연료로 바꾸는 활동을 하기도 한다. 초창기 버츠비는 81톤의 폐유를 제공해, 변환된 생물연료로 디젤 자동차의 연료를 만들어 내기도 했다.
또한 이러한 활동은 폐유를 매립지에 방치하는 일을 막아 사람들의 가솔린 의존율을 줄이기도 한다. 버츠비는 2006년에 사용한 모든 전력의 책임을 지기 위해 기본 오프셋을 적극적으로 구입하여, 버츠비 스스로가 배출한 이산화탄소의 양을 금액으로 환산해 환경단체에 지불하는 것으로 이산화탄소의 배출량을 상쇄하였다.
그리고 2006년에 버츠비는 아웃도어 브랜드 Patagonia나 TEVA에 의해서 결성된 Conservation Alliance 에 참가했다. 이 단체는 파괴가 진행되는 자원의 보전에 초점을 두고 자연을 지키기 위한 활동을 하고 있다.
마지막으로 버츠비는 2006~2007년에 개최한 Bee-Unify Your World 크로스 컨트리 모바일 투어를 통해 4000그루 이상의 나무를 식수하기 위해서 National Arbor Day Foundation 과 협력했다. 1그루의 나무는 1년에 26000마일을 이동하는 차로부터