분야
ppt√ 기업소개
√ 제품소개
√햇반 마케팅분석
√환경분석
√SWOT분석
√ STP분석
√ 4P분석
√ 마케팅 전략
√ 성과평가
√ 제안 사항
√ 참고문헌
1953.08 제일제당공업주식회사 설립
1993.07 CJ 독립경영 선언
1994.02 외식산업 진출
1995.02 본격적인 엔터테인먼트 진출
1996.05 제일제당 그룹 출범
1996.12 멀티플렉스 극장 CGV
1997.02 햇반 미국 시장 첫 진출
1997.04 m.net. 인수
1997.11 뚜레주르 산업진출
1997.12 햇반 97소비자한국축제 에서
즉석 가공 식품 부분 히트상품으로 선정
1999.01 식자재 전문회사
‘CJ freshway’설립
2002.10 CJ 그룹 출범
시장 점유율 전국 62.6%, 할인점 61.8% (2009년 기준)를 차지하는 시장선도제품
햇반 매출액은 연간 500억원
지금까지의 햇반 판매량이 4억개 (2006년 기준)
농심, 오뚜기, 동원 등의 경쟁업체등장과 내수불황으로 2004년 매출액성장률이 10%넘게 급감
2005년부터 다시 회복세
13년에 걸친 즉석밥 연구개발(R&D) 노하우와 두 차례에 걸친 리뉴얼
매년 2개 이상의 지속적인 신제품 출시 전략 → 점유율 회복에 큰 도움을 줌
◎ 거시적 환경분석
- 기혼 여성 취업률의 증가
- 독신자, 맞벌이 부부의 증가(선호도 증가)
- 식사 준비 시간을 최소화 하고자 하는 경향
- 소비자의 Life style의 변화
- 특수한 포장 개발
- 식품위생법과 PL법(제조물 책임제)
◎ 시장환경분석
- 즉석밥 시장은 매년 10% 이상 꾸준한 성장세
- 경쟁 업체의 가세로 즉석 밥시장 규모 확산
2008년의 점유율 70%(CJ) : 20%(농심) : 10%(오뚜기)
2010년의 점유율 54.2%(CJ) : 23.8%(오뚜기) : 12%(쎈쿡)
http://www.cj.net/
제일제당 햇반의 마케팅 기획 자료
농심 햅쌀밥의 마케팅 기획 자료
식품 신제품개발 성공사례 / 햇반 장인종, 식품과학과 산업, 2006
시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략 ; 제일제당 햇반을 중심으로
김동훈, 박흥수, 소비자학 연구, 2003
미래형 마케팅, 필립 코틀러 세종연구원 2005
마케팅 어드벤처, 김민주 미래의 창 2006