분야
hwp2. 분석
❑ 3C Analysis
❑ STP
❑ 4P Analysis
3. 대안
❑ Brand Naming
❑ Focusing on Product
❑ Focusing on Promotion
4. 결론
5. 부록
6. 참고문헌
❑ Brand Naming
새로운 타겟에 맞춰 시장을 개척하는데 있어 신제품을 내놓는 것이 바람직하고 판단되었다. 신제품의 Brand Name을 선정하는데 있어, 기존의 ‘Dios'가 냉장고에서 가진 입지를 생각해서, ‘Dios'라는 Brand Name을 활용하는 것이 소비자들의 인식 측면에서 더 효과적일 거라는 의견이 수렴되었다. ‘Dios'를 안고 가면서, 새롭게 다가갈 제품의 Brand Name을 정하는데 있어 많은 의견이 나왔는데, 그중에 WEDIOS라는 Brand Name을 사용하기로 했다.
WEDIOS에는 여러 함축적 의미가 내포되어 있다. 우선 WEDIOS의 DIOS는 기존의 ‘Dios'를 그대로 사용한 것이고, 접두어로 붙은 WE에 초점을 맞췄다. WE에는 신혼부부의 결혼을 상징하는 WEDDING의 WE, 부부가 결혼을 통해 하나가 되는, 즉 우리라는 의미의 공동체를 상징하는 WE 그대로의 WE, 최근 LOHAS족 성장 등 사회문화적 동향을 반영한 WELL-BEING의 WE, 기능적 측면에서 유비쿼터스 시대에 맞춰 인터넷을 기반으로 하는 기능을 상징하는 WEB의 WE가 포함되어 있다. 제품의 이름에 감성적 자극과 기능을 상징하는 의미를 내재함으로써 새로운 브랜드 파워가 창출될 것이라 생각된다.
❑ Focusing on Product
신혼부부를 표적으로 삼는 'Wedios'는 당연 신혼부부들의 추구 가치에 주목해야 한다. 신혼부부들의 김치 냉장고에 대한 추구 가치에는 저렴한 가격, 자부심, 자기만족, 삶의 질 향상이 있다고 조사되었다. 이러한 고객의 니즈를 반영하여 'Beautiful+Fridge(Refrigerator의 준말)=Bridge' 라는 핵심 아이디어를 기반으로 Product상의 개선 방향을 제시해 보았다. 'Beautiful+Fridge = Bridge'란, 아름다운(beautiful)과 냉장고(fridge)의 합성어로서 ‘다리’를 의미한다. LG와 고객 간의 다리 역할을 하는, 외관뿐만 아니라 기능도 우수한 신개념의 유비쿼터스 냉장고를 상징하는 것이다. 이에 따라, ‘Wedios’의 product를 기능(본원적/부가적) 측면, 디자인 측면 그리고 색상 측면으로 나누어 대안을 구체화해 보았다. 우선 본원적 측면
에서는 기존의 김치냉장고와 냉장고의 기능을 합치는 새로운 형태의 가전제품을 출시하는 것이다. 이러한 새로운 Product
의 특징은 두 가지 측면의 효과를 볼 수 있다. 첫 번째로 가격적 측면은 냉장고와 김치 냉장고의 통합을 통한 가격 절감에 있다. 소비자 조사 결과 김치 냉장고를 구입할 경우 비용이 부담된다는 이야기가 많았다. 그러나 김치냉장고와
- LG김치냉장고 인터넷 cf홍보
http://mybox.happycampus.com/bikeboy2000/331028
- 마케팅전략사례, Co-Marketing 실전 전략 사례LG김치냉장고
http://www.lge.co.kr/brand/diosfamily/DiosMainCmd.laf
- 디오스, 엘지회사홈페이지
http://www.nso.go.kr
- 통계청
http://www.kookje.co.kr
- 국제신문
http://www.munhwa.com
- 문화일보
http://www.prosumero.com
- 프로슈머
http://www.seoul.co.kr
- 서울신문
http://www.seri.org
- 삼성경제연구소
http://www.lgeri.com
- 엘지경제연구원
http://blog.daum.net/kbrass/14541028
- 기사 내용 출처