분야
hwp1. 한국 네슬레 기업소개 및 제품소개
1) 한국 네슬러 소개
2) 제품소개
2. 경쟁기업소개 및 경쟁 제품소개
1) 동서식품 소개
2) 제품소개
3. 커피시장 점유율 및 경쟁분석
1) 커피믹스시장 현황
2) 시장점유율 비교
3) 전략캔버스를 통한 기업비교
4) SWOT을 통한 비교
4. 마케팅 전략 수립
1) 기존 마케팅 전략
2) 수정 마케팅 전략
5. 한국 네슬레의 시장 점유율 예상 및 마무리
※ 참고자료
1) 커피믹스시장 현황
커 피 믹 스 시 장
비고
2008년 현황
지난해에 이어 꾸준한 성장율 기록.
사용이 편리하고 시간절약, 일정한 맛이 유지되는 장점과 사무실내의 환경변화로 인한 사용량 증가.
매장 진열장에서 인스턴트의 진열을 밀어내고 점점 더 큰 면적 확보.
2009년 전망
2008년과 마찬가지로 인스턴트로부터의 전이현상 지속될 것으로 (특히 냉동건조커피) 예상
인스턴트와 마찬가지로 다양한 믹스 종류로 확대 예상
시장규모
2006년
2007년
2008년
2009년
판매(톤)
금액(억원)
판매(톤)
금액(억원)
판매(톤)
금액(억원)
판매(톤)
금액(억원)
전체시장
29,000
2,320
37,000
2,775
46,000
3,220
56,000
3,920
동서식품
21,402
1,740
27,232
2,081
33,856
2,415
42,952
3,018
네슬레
6,786
534
8,140
583
9,936
660
10,752
745
http://www.seri.org (삼성경제연구소)
http://www.dongsuh.co.kr (동서식품)
http://www.nestle.co.kr (한국 네슬레)